Sony Music Entertainment

(mais limitée) de téléphonie mobile (Free) � Fortes barrières à l’entrée (licences, infrastructures). Tributaire de l’attribution d’une 4e licence 3G par l’État. Menace faible FOURNISSEURS (en terminaux) Une vingtaine de fabricants (Nokia, Samsung, Sony Faible pouvoir Ericsson, LG...). de négociation � De plus en plus concentrés, ils doivent 2/5 rechercher la différenciation, mais celle-ci est peu durable, même si certains tirent ponctuellement leur épingle du jeu (ex : Apple avec l’iPhone). 2/5

Miser sur la complémentarité et l’innovation pour créer un nouveau marché. Prévoir dès le début l’exportation Il faut parfois savoir ignorer les pronostics d’échec des hommes de marketing (ouvrage anti-grand public par excellence) Philips (+ Sony) Le marché du disque et de la HI-FI est stagnant Inventer un système mondialement reconnu –le disque à lecture laser- appelé à supplanter la technique de l’aiguille sur le vinyle Investissez massivement (publicité + communication) pour abaisser d’emblée

City diner by writer Bill Miller, this campaign went on to be named one of the 10 best campaigns of the 1980s. BRAND = ADJECTIVE. Each brand has its own core value. Dan Wieden says it another way: Brands are verbs. “Nike exhorts, IBM solves, and Sony dreams.” Even Mr. Whipple, as bad as he was, helped Charmin equal soft. This is an important point, and before we talk about strategy, it bears some discussion. People don’t have time to figure out what your brand stands for. It is up to you to make

Nike are globally recognizable. McDonalds and Shell are two of the world’s leading brands, familiar to nearly 90% of the world’s inhabitants. These are surpassed only by the rings symbol of the Olympic association (Morgan and Pritchard 1998: 140). Sony almost certainly spends more on its annual advertising budget than the combined totals of many of the world’s National Tourism Organizations (NTO) 1 (Morgan and Pritchard 1998; 13). Popular tourism destinations like Croatia, France and Thailand have

Home - La publicité extérieure - Le cinéma • L e digital - Les principaux chiffres et les définitions - Les supports mobiles - Les réseaux sociaux - Big Data, une nouvelle ère pour le marketing • Le marketing direct • Le sport & entertainment 339 367 387 423 441 455 461 473 La démographie 5 LA DEMOGRAPHIE 6 CHIFFRES CLES s0OPULATION&RANCEHORS-AYOTTE s!U&RANCEHORS-AYOTTE s0OPULATION-ÏTROPOLE s.OMBREDERÏSIDENTSÏTRANGERS s.OMBREDgACTIFSEN

comes along, people naturally get caught up in the information—the “content”—it carries. They care about the news in the newspaper, the music on the radio, the shows on the TV, the words spoken by the person on the far end of the phone line. The technology of the medium, however astonishing it may be, disappears behind whatever flows through it—facts, entertainment, instruction, conversation. When people start debating (as they always do) whether the medium’s effects are good or bad, it’s the content

1995). b) Industrie musicale : entre labels indépendants et majors L’industrie musicale ne déroge pas à la règle présentée précédemment. En effet, elle est en grande partie détenue par quatre majors (Universal Music Group, Sony Music Entertainment, EMI Group et Warner Music Group) se répartissant plus de 70% du marché du disque et laissant ainsi les 30% restants à une multitude de labels indépendants15. Cette activité culturelle et économique a longtemps été portée par le marché du disque

consommateur croit que la société veut le tromper en abusant de sa naïveté. Exemple 1: Eye Toy play. La playstation de Sony est la console de jeu dominante sur le marché. Mais cette pénétration a trouvé ses limites par une base de clientèle étroite formée de jeunes hommes de 10 à 20 ans. Le but de Sony était de faire de la playstation une large plate-forme pour home entertainment & communication. Ils ont donc lancé le produit EyeToyPlay qui se caractérisait par une caméra vidéo (EyeToy) et un

C’est un pop-up transparent pouvant adopter les formes les plus originales. Discrétion et design apportent de vrais plus à ce format particulièrement populaire auprès des internautes. Ce format est capé (la plupart du temps à 1). Annonceur: Sony Computer Entertainment Source: www.lemonde.fr 7. L’interstitiel ou le pré-home à l’entrée du site C’est une fenêtre qui s’affiche avant l’apparition d’une page, notamment d’une page d’accueil, qui la couvre complètement puis disparaît au bout d’un temps donné

sur Internet, à des écoutes téléphoniques, et même exigeant des fournisseurs d’accès à Internet (FAI) qu’ils révèlent les noms des internautes accusés d’échanger de la musique ou des vidéos sous copyright. En France, Pascal Nègre, PDG d’Universal Music France, et la plupart des sociétés de gestion collective des droits d’auteur exercent un lobbying acharné afin d’obtenir le même type de dispositions, pour l’instant bloquées par la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés). La