Sponsor Discotheque

NOTICE EXPLICATIVE 1.1 Intérêt du sujet « Il est très difficile de contrôler l’arrivée de directeurs sportifs qui ont nui à l’image du sport auparavant. Les gens ont une certaine liberté de gagner leur vie. Et lorsqu’ils viennent avec de grands sponsors, on ne peut pas les refuser ». Ce témoignage de Pat MCQUAID, président de l’Union Cycliste Internationale (UCI) marque l’importance de l’argent dans le sport. Les Fédérations sportives internationales surfent actuellement sur la vague médiatique

Définition Mécénat Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté par une entreprise ou un particulier à une action ou activité d’intérêt général (culture, recherche, humanitaire...). Le mécénat se distingue généralement du sponsoring ou parrainage par la nature des actions soutenues et par le fait qu’il n’y a normalement pas de contreparties contractuelles publicitaires au soutien du mécène. Le mécène apparaît donc de manière relativement discrète autour de l’évènement ou de l’action

sommes parfois engagées, il paraît évident qu'il existe plusieurs moyens de contrôle de retour sur investissement. Nous allons nous intéresser aux principales, généralement utilisées afin de défendre la pertinence du sponsoring ou de convaincre des sponsors potentiels. Mesures économiques. Le moyen le plus simple consiste à observer l’évolution du chiffre d’affaires/parts de marché. Ce moyen est presque trop simple puisqu'il est trop imprécis. En effet, en parallèle au sponsoring, une société

enjeux marketing et commerciaux du sponsoring sportif pour le Groupe Toyota. A. Toyota partenaire de l'Equipe de France de football B. Toyota s'associe aux jeux du Commonwealth C. Toyota investit la Major League Soccer grâce au naming D. Toyota sponsor du voilier Team New Zealand E. Toyota partenaire de l'Equipe de France de rugby à XV F. Toyota partenaire officiel de l'IAAF 2009 B- Les Rendez-vous incontournables. B.1- Salons automobiles. B.2- Showroom. II- Ressources marketing dans la

Exemple pratique de mécénat (Extrait du guide du mécénat) Une entreprise qui était sollicitée par un club pour un sponsoring à hauteur de 150 €, en contrepartie de quoi elle avait un panneau publicitaire, est à nouveau contactée pour devenir mécène. Cela se traduit pour l’entreprise de figurer dans la liste des mécènes (sans coordonnées, ni messages incitant à la consommation). Le don sollicité est de 250 € (1,6 fois plus qu’avant !). Quel que soit le type d’entreprise, le coût du partenariat

Management et Communication de l’IAE Lyon. Avec la crise économique, l'engagement des entreprises dans le sponsoring sportif est questionné voire menacé. Est ce toujours possible économiquement ? Est-ce encore socialement légitime ? Les annonceurs et sponsors souhaitent également s'orienter vers des engagements plus responsables. Des montages originaux apparaissent autour par exemple du mécénat (financier, matériel, de compétences ; collectif ; fonds de dotation) et du sponsoring citoyen. L'objectif de

Sponsoring – Stratégie – Marketing TRIBUNE Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6 Motiver les forces de vente, Nico Engelsman, Philips p. 8 Pool de partenaires, Frank Williams, Williams F1 p. 9 ECHANGES TECHNOLOGIQUES Exposer

Background Definitions • Partnership marketing • Sponsorship Why undertake sponsorship? • The benefits for government campaigns • The benefits for external organisations Sponsorship/partnership marketing checklist Initial considerations Selecting a sponsor or partner Dealing with proactive approaches Contracts and ownership Brand licensing Leveraging subsidiary promotional activity Co-ordinating the campaign The approval process Campaign prizes Exit strategy Evaluating the campaign 3 4 4 4 5 5 5

PUMA Case 1. What are the key changes for Puma? Puma had suffered of a rise and fall problem in the end of the century. The positioning was a general sport brand for everyone; they wanted to address customers from every social class, from the welfare recipient to the millionaire! Therefore individuals from the upper class were no longer willing to wear a “dirt-cheap” brand. And every new collection failed. Jochen Zeitz came like the new leader that investors searched for. He was quickly

de football 2010 : un investissement rentable pour les sponsors ? Ce document analyse de quelle manière le sponsoring sportif s’applique à l’événement mondial qu’a été la Coupe du Monde de Football qui s’est déroulée en Afrique du Sud en 2010 et quelles ont été les retombées pour les acteurs de ce mode de communication. Introduction « Dans le sport automobile, le pilote doit d’abord trouver la clef qui établit le contact avec les sponsors ».Cette citation pourrait aussi résumer l’action du sponsoring