Sponsoring Institutionnel

| TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 I. La communication institutionnelle 4 1.1 Objectifs de la communication institutionnelle 5 1.2 Les moyens et supports de la communication institutionnelle 10 1.3 Pour quels types d’entreprises? 12 II. Le sponsoring et le mécénat les différences, les objectifs et les effets pervers.) 15 2.1 Des différences fondamentales : 15 2.2 Le sponsoring 17 2.3 Le Mécénat 20 III. L’utilisation de la communication : quelques exemples

; d'où un manque d'anticipation. Mais à contrario, il existe une procédure de gestion des crises. En outre, la communication institutionnelle bien qu'existante ne semble pas bien perçue. Il ne s'agit pas pour nous de remettre en cause les actions entreprises par la Compagnie Ivoirienne d'électricité en matière de communication de crise et de communication institutionnelle, mais simplement d'y apporter des actions complémentaires qui agiront en synergie avec celles existantes pour créer un fort impact

DEVOIR DE MAISON :COMMUNICATION ISTITUTIONNELLE  introduction La communication institutionnelle dont le principal rôle est la promotion de l’image ainsi que les produits de l’entreprise englobe deux dimensions majeures. L’une ne va pas sans l’autre. La communication interne sert à mieux insérer l’entreprise dans son environnement externe à savoir la société. Alors que la communication interne sert plutôt à rendre meilleur le climat interne à l’entreprise en améliorant les relations entre ses

EVENEMENTIELLE, LE SPONSORING ET LE MECENAT PLAN Introduction AXE 1: la communication événementielle. - Qu’est ce que la communication événementielle? - Pourquoi communiquer par l’événement ? - Quelles sont les limites de la communication événementielle ? AXE 2:le sponsoring et le mécénat. - Qu’est ce que le sponsoring et quels sont ses types ? - Qu’est ce que le mécénat et quels sont ses types? - Quelle communication pour le mécénat et le sponsoring? - Que choisir: sponsoring ou mécénat

environnement, l’entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité …sont autant de moyens qui permettent à l’entreprise de ou de renforcer son image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie favorable au développement des affaires. I : La communication institutionnelle La communication institutionnelle comporte toutes les opérations qui permettent de promouvoir l’entreprise dans son ensemble. Elle

LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE * Dans les 70°, genèse du métier de communication. PUB= développement des médias notamment audiovisuels, nouvelles chaines TV et radios libres. RP= journaliste=intermédiaire entre l’entreprise et le grand public. * Dans les 80°, structuration de la communication. PUB= Naissance des grandes agences, émergence des grands créatifs pub. RP= Jour naliste peut etre un atout, voire un ami. * Dans les 90°, stabilisation

LA COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE La communication institutionnelle est l’ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. La communication institutionnelle répond à plusieurs objectifs : • Favoriser les ventes par une meilleure image • Convaincre et rassurer ses partenaires • Favoriser la bienveillance des pouvoirs publics. • Faciliter l'apport en capital. • Informer, séduire

COMMUNICATION CORPORATE Définitions Institutionnel = corporate Institutionnel : relatif aux institutions, ensemble des règles établies pour garantir la satisfaction des intérêts de la collectivité et des organes qui veillent à leur maintien Communication corporate : on vend l’institution les valeurs de l’entreprise. Elle se veut sérieuse et légitime La communication institutionnelle permet de promouvoir l’entreprise dans son ensemble. Mais quand on vend l’entreprise, on vend aussi

à l’action II. La communication commerciale Elle communique sur le produit et le service Les objectifs finaux de la communication commerciale : Vendre & vendre plus= fidéliser le consommateur III. La communication corporate (institutionnelle) Elle communique sur la marque, sur l’entreprise Objectifs finaux : véhiculer les valeurs de l’entreprise et améliorer son image Cibles internes et externes : il faut communiquer d’abord en interne puis en externe Raisons : pour valoriser

Dans cette optique cette dernière est axée sur les valeurs, la signification et la personnalité de l’entreprise dans ses rapports avec la société. Communication Corporate Ibrahima NDIAYE II. Communication Institutionnelle & Communication Corporate La Communication Institutionnelle constitue avec la Communication d’Entreprise les principales composantes de la communication Corporate La Communication Corporate est axée sur la société et a pour objectif de : - Construire une image valorisante