Sport Comportement Du Consommateur

..................................................................................................... 25 B – Le démarchage à domicile « LA bonne école » ........................................................................... 27 C- Etude du consommateur : Un argumentaire sur mesure ............................................................. 30 IV – Et après .......................................................................................................................................

Arena : 40 ans d’innovations au service de la performance Marché de 376 millions d'euros en 2009 20% Beachwear Waterwear 80% Source : NPD Group, 2009. Source : Arena.fr 1 Contexte Arena, malgré des produits adaptés aux consommateurs « beachwear » est très discrète sur ce segment, pourtant estimé { 300 millions d’euros et qui présente un réel intérêt business. La marque préfère axer sa communication sur ses produits « compétition » plutôt que sur ses produits « loisirs ». La

boissons alcoolisées1. Si on y ajoute toutes les autres formes de publicité (messages dans la presse écrite, panneaux, sites Web, vêtements et produits associés à une marque), la visibilité dans les événements sportifs et les commandites d’équipes de sport professionnelles et universitaires ou d’émissions sportives à la télévision et à la radio, c’est environ 100 000 messages faisant la promotion de l’alcool qui atteignent la majorité des jeunes avant l’âge de 18 ans. En 2001, les jeunes Américains

marketing. En effet, les produits dit de mode sont caractérisés par deux étapes : l'analyse et l'action. B. L'ANALYSE Le produit de mode sont souvent identifiés à partir de deux éléments : - le comportement du consommateur. - le cycle de vie du produit. 1. Le comportement du consommateur. Pour le produit à effet de mode, il se jouent d'importants phénomènes de groupes : les mécanismes psychologiques font que la personne doit prouver son appartenance au groupe par ce qu'il dit, ce qu'il

sector 5 VI. Political organization and pressure group 6 VII. Puma’s environment 6 PARTIE II : 7 Système d’information marketing, diagnostic interne et externe de Puma 7 I. Analyse de l’offre 8 II. Analyse de la demande 13 c. Le comportement du consommateur 15 III. Analyse de l’environnement 17 PARTIE 3 : Approche fonctionnelle 23 I. L’organisation de Puma 24 II. Gestion des ressources humaines 24 III. Fonction recherche et développement 24 IV. Approvisionnement 24 V. Production 24

socio-démographie du sport 1. Clarification de la notion de sport On a pu montrer en première année que le sport était une notion polysémique (plusieurs sens). Le mot sport recouvre un grand nombre de pratiques, un grand nombre d’objets sociaux, d’objets économiques, d’objets culturels. Cette situation se caractérise en plus par quelque chose de très important, le mot sport renvoie à une positivité dans la société (le mot sport est positif). Cette positivité s’explique historiquement parce que le sport est lié

marché cible et une image différente de mes concurrents. Markéting opérationnel : C’est de mettre en application toutes les décisions qui ont été prise auparavant. Le positionnement : C’est l’image que l’entreprise veut occuper dans l’esprit du consommateur par rapport à ses concurrents. Marketing mix : 4P, outil qui permet de faire une approche structurée de l’offre du produit. Produit Prix Distribution Communication II) Evolution du concept de marketing 4 phases 1850 jusqu’à la 1ère Guerre

les anciennes chaines. Par cette re-modélisation de la télévision française, c’est toute l’organisation économique du groupe qui doit être repensée. C’est pourquoi Canal Plus a pour otique de garder sa position de leader, son exclusivité dans les sports proposés en avant-première et sa création originale de films et fictions. Les différents marchés Le marché principal occupé par la société Canal Plus est le marché de la distribution des chaines de télévisions payantes par décodeur numérique,

personnes actives au Canada est de 18,2 millions d’individus. Si on analyse le comportement du consommateur de ce marché, on se rend compte que les individus sont très susceptibles d’être influencé et cela pour plusieurs facteurs. Tout d’abord, une majorité d’individu font partie d’une équipe sportive dans laquelle il y a souvent des leaders qui peuvent influencer le reste du groupe. Ensuite, ils ont des idoles dans leur sport favori par lesquels ils sont influencés. Finalement, ils sont très exposés

réclames : prospectus et lettres toutes boites. * Les panneaux d’affichage et les magazines : images subjectives vantant des produits qui ornent les panneaux d’affichages et s’insèrent dans les magazines. Elles exploitent la psychologie du consommateur. En effet, les publicitaires exploitent les recherchent des sciences humaines et surtout celles de Freud, Pavlov et Maslow. Ainsi, ils procèdent à des études de motivation qui permettent de comprendre les raisons d’achat ou de refus du client.