Etudes marketing | STRATEGIE MARKETING ET EFFET DE MODE :
Le cas des Rollers en lignes | site web: MarketWebSOMMAIRE

INTRODUCTION
A. L'EFFET DE MODE ET LA STRATEGIE MARKETING
B. L'ANALYSE
C. L'ACTION MARKETING
D. PRESENTATION D'UN CAS D'ESPECE

I. LE CONTEXTE HISTORIQUE.
A. L'ORIGINE DU ROLLER
B. L'AVENEMENT DU ROLLER EN LIGNE.

II. UN MARKETING SPECIFIQUE.
A. LA CIBLE
B. LE PRODUIT
C. LE PRIX
D. LA DISTRIBUTION
E. LA COMMUNICATION

III. ROLLERBLADE : LA CONCURRENCE.
A. LA MARQUE ROLLERBLADE.
B. LES CONCURRENTS.

CONCLUSION

INTRODUCTION

A. L'EFFET DE MODE ET LA STRATEGIE MARKETING

Une mode est une manière passagère d'agir, de vivre et de penser. Elle est liée à un milieu et à une époque déterminée. Sur un plan économique et commercial, de nombreux produits ont connu de grands succès grâce à un effet de mode : les pin's, les boys bands, les montres swatch, le rubikscube, etc. Hors, neuf fois sur dix la naissance d'une mode est impromptue et indépendante de l'effet d'une action de stratèges du marketing. Face aux effets de modes il existe donc deux cas de figure pour l'élaboration d'une stratégie marketing : soit la mode n'est vraiment pas spontanée et le service marketing doit utiliser tout son arsenal promotionnel et publicitaire, soit les hommes du marketing élaborent un produit et mettent en place un stratégie visant à créer un effet de mode.

L'apparition d'une mode dans la société met en lumière des mécanismes beaucoup plus profonds qu'il n'y paraît de prime abord. Mécanismes que les spécialistes du marketing ne contrôlent pas toujours. Mais il est possible de faire un lien entre effet de mode et stratégie marketing. En effet, les produits dit de mode sont caractérisés par deux étapes : l'analyse et l'action.

B. L'ANALYSE

Le produit de mode sont souvent identifiés à partir de deux éléments :

- le comportement du consommateur.
- le cycle de vie du produit.

1. Le comportement du consommateur.

Pour le produit