Street marketing

SOMMAIRE Introduction 2 I. Une société en perpétuelle évolution : la réponse du marketing des entreprises L’évolution de la société : l’enfant prescripteur 3 Les nouvelles démarches marketing et publicitaires 5 II. Ethique, morale et consommation La publicité adressée aux enfants : effets et conséquences 9 L’enfant, cible marketing et publicitaire : quelles sont les limites ? 11 Conclusion 14 Sources 15 Annexes 16-17 INTRODUCTION L’histoire de la consommation

années Diesel prône une créativité jeune – Approche novatrice du marketing La campagne “Be Stupid” • Développée par Anomaly New York • “Be Stupid” ou oser des actes “stupides” • Supports: Affiches, vidéo, site Internet • Marketing viral, street marketing • Certaines affiches primée au Festival International de Cannes Lions Pub 2010. La publicité http://www.youtube.com/watch?gl=FR&v=Y4h8uO UConE Street marketing à Paris Sur des panneaux de signalisation Sur le sol dans une rue

Guerilla marketing Marketing viral Buzz marketing Limites Synthèse Guerilla Marketing • Définition : stratégie de promotion locale qui utilise des lieux non conventionnels et des campagnes intensives de bouche à oreille pour lancer des produits. • Évolution : Concept né en 1984 par Jay Conrad Levinson Coûts limités, Créativité, Energie, Simplicité, Présence, Réseau, Buzz • Comment : Méthodes souvent non traditionnelles • Problème : Confusion avec le street marketing •

Buzz marketing Le buzz est une technique marketing consistant à faire du bruit autour d'un événement, , un nouveau produit ou d'une offre. Assimilée au marketing viral, cette pratique en diffère par le contrôle du contenu. Une définition du marketing viral Marketing reposant sur un effet de contamination de la cible par la propagation du message selon des techniques et des vecteurs recourant essentiellement au bouche-à-oreille. On parle aussi de « buzz » en dehors de contexte commercial : une

médias (TV, presse, radio), réclame utilisant le langage compréhensible et aussi par des opérations promotionnelles ex : JIBAL, SIERRA, prêt plus, Gillette, etc. Street marketing : Distribution de tracts et d’échantillon par l’intermédiaire de jeunes à des endroits stratégiques, fréquentés par ces derniers jouant la proximité. Marketing viral et rumeurs sur internet afin de faire parler intensément du produit ; « effet de bouche à oreille » par le biais des chats et forums. Le sponsoring évènementiel

Le Marketing Les fabricants de marques ont bien compris que leur devoir et d’influencer la sous-culture jeune responsable de la plupart des achats vestimentaires, comme nous avons pu le constater précédemment. Il est important que ces adolescents prennent l’habitude de porter des marques car un sondage nous dévoile qu’ainsi ils continuent de consommer les marques qu’ils portaient durant leur jeunesse à l’âge adulte. Cependant cette sous-culture est difficile à fidéliser, les fabricants n’ont

pour cibler les enfants 1) L’enfant, une cible marketing pour notre entreprise Page 8 et 9 2) Collecter l’information Page 9 3) L’influence de notre marque sur les enfants Page 9 et 10 4) Les enfants et la publicité Page 10 et 11 5) Street marketing et marketing viral Page 11 et 12 6) Autre moyens de communication Page 12 7) La stratégies des collections Page 13 8) La distribution dans notre stratégie marketing Page 13 et 14 9) La promotion utile à notre marque

Sensorial Marketing : Le marketing sensoriel se sert des sens (odorat, vision, ouïe et même goût) pour donner envie d’acheter. On ajoute des odeurs sur certains produits, on utilise des lumières blanches à une intensité calculée et on sélectionne les musiques de fond. La température du magasin et également correctement régulée pour que l’on s’y sente bien. Le goût et lui mis en avant lors de tests produits en magasin. Tous nos sens influencent notre cerveau et donc nos actes. Avec le marketing sensoriel

Prueba de Marketing Internacional Grupo 3 Introducción I. Desigual: una empresa feliz A. Presentación general de la empresa : Desigual marca la diferencia B. Una implantación mundial bajo control: una empresa que opta por la internacionalización C. Análisis interno: una herramienta fundamental para tomar decisiones II. Análisis del mercado potencial elegido : El Brasil A. Objetivos de internacionalización B. El mercado de implantación C. Análisis PEST III. Desarrollo

LES NOUVELLES FORMES DE COM’ * Marketing alternatif Alternatif Alternative à ? Marketing traditionnel –> alternatif Saturation, résistance… La communication est intrusive permissive. Pour avoir le même impact qu’en 1978, la publicité coûte 10 fois plus cher Marketing de l’interruption : incapacité d’obtenir suffisamment d’attention des consommateurs ⇩ Marketing de la permission : possibilité pour le consommateur d’être volontaire pour être « marketé » ⇩ Interactivité « Le