SOMMAIRE

Introduction 2

I. Une société en perpétuelle évolution : la réponse du marketing des entreprises

L’évolution de la société : l’enfant prescripteur 3 Les nouvelles démarches marketing et publicitaires 5

II. Ethique, morale et consommation La publicité adressée aux enfants : effets et conséquences 9 L’enfant, cible marketing et publicitaire : quelles sont les limites ? 11

Conclusion 14 Sources 15 Annexes 16-17

INTRODUCTION

L’histoire de la consommation a connu, depuis la seconde moitié du XXème siècle, une évolution radicale dans les concepts marketing et publicitaires qui l’entourent.

En effet, les entreprises, après avoir occupé le marché global, ont « attaqué » une autre cible, que constituent les enfants.
Cette cible a vu l’évolution des concepts marketing utilisés, ainsi que des moyens publicitaires mis en œuvre pour atteindre cette cible : nouveaux produits, nouvelles publicités, innovations et études.

Toutefois, au-delà des nouvelles théories marketing et des nouveaux concepts publicitaires pensés pour les enfants, il convient de se pencher sur l’aspect moral et les répercussions de telles méthodes de poussée à la consommation sur eux.
Est-ce légal ? Est-ce moral ? Est-ce dangereux pour eux ? Quels sont les risques pour les enfants ?
En effet, pousser des enfants à la consommation par des démarches marketing poussées peut sembler difficilement acceptable.

Ainsi, et à afin d’étudier tous les aspects se rapportant aux enfants et leur rapport à la consommation, nous essaierons de répondre à cette question :
Peut-on laisser les entreprises totalement libres dans leur démarches marketing et publicitaires ayant pour cible les enfants ?
Pour répondre à cette question, nous étudierons d’abord les aspects des démarches marketing et des concepts publicitaires appliqués aux enfants, puis dans un second temps les conséquences que ces démarches peuvent avoir sur les enfants, autant sur des aspects