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Marketing mix : 4P (produit, prix, distribution, communication) Le principe de simplification Pour une catégorie de produits donnés, le consommateur développe dans sa mémoire une échelle qui compte autant de barreaux que de marques. Nike Adidas Puma Reebok Converse New balance Ensemble évoqué : 7 marques ± 2 Le but de l’entreprise est d’entrer dans cette échelle puis de gravir les échelons. En moyenne l’échelle contient 7 marques ± 2. Il ne faut pas confondre notoriété et ensemble évoqué

est plus efficace qu'un message adressé à tout le monde. D'après le schéma de Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsonil 17 : Le marketingmix d'aujourd'hui: les variables d'actions marketing et les 4 P Produit Qualité Caractéristiques Gamme de produits Style et marque Conditionnement Garanties Service aprèsvente Prix Tarif Remises Rabais Ristournes Conditions de paiement Crédit accordé Communication Publicité par mass médias Campagne de buzz on line et off line : publicité « fragmentée » Promotion des

Il contribue à l’évaluation des ressources réellement nécessaires à la contribution de création de valeur. ▪ Il favorise la recherche d’opportunités d’action futures : innovation. ▪ Il est l’intermédiaire entre les opérationnels et direction. Les leviers de contrôle : «Mesure of guidance to the strategy process ». Simons propose quatre leviers de contrôle qui inter agissent dans les organisations dans l’optique d’une création de valeur: ▪ Les systèmes de croyance / de

ce malgré les mises à jours. Avec le recul la situation d’Apple à cette époque, d’un point de vue OS, fait penser un peu à l’actuel statut auprès des utilisateurs de Windows et autres produits Microsoft. 1995, une année de changements, nouvelle direction, restructuration… Le marché est toujours cruellement mené par Microsoft, et tous les jours, de plus en plus. Spindler est à son remercier et empoche une grosse prime de départ. Gilbert Amelio le remplace comme PDG et reçoit aussi une grosse somme

La version du 29 janvier 2009 de cet article a été reconnue comme « bon article », c'est-à-dire qu'elle répond à des critères de qualité concernant le style, la clarté, la pertinence, la citation des sources et l'illustration. Le chat domestique (Felis silvestris catus) est un mammifère carnivore de la famille des félidés. Il est l’un des principaux animaux de compagnie et compte aujourd’hui une cinquantaine de races différentes reconnues par les instances de certification. Dans de nombreux pays

les associations de la marque sont pertinentes sur le marché de l’extension, plus l’évaluation de l’extension n’est favorable. Dans le contexte de l’extension de gamme verticale, la pertinence des associations dépend du concept de marque et de la direction de l’extension. Le concept de marque fait référence à l’image dominante que les consommateurs associent à la marque. ■ Cohérence de l’image prix relative de la marque : Lors de l’achat d’un produit, l’individu se réfère à un prix de référence

barre verticale pour se tenir dans le métro ..................................................................... 64 L’aspect sensoriel des véhicules chez Renault ..................................................................... 65 Brosse à dents Style-Tech : un cœur en métal ..................................................................... 65 Mini-cas Smart : une prise de parole très graphique Mini-cas ............................................................................ 68

verticale pour se tenir dans le métro ..................................................................... 64 L’aspect sensoriel des véhicules chez Renault ..................................................................... 65 Brosse à dents Style-Tech : un cœur en métal ..................................................................... 65 Mini-cas Smart : une prise de parole très graphique ............................................................................ 68 Mini-cas

Espace pour y effectuer des missions d’Audit, de Conseil et de Transaction. Ayant rejoint Ernst & Young en 2002, j’ai pris en charge en 2004 la coordination des activités liées à l’Industrie et aux Services Industriels, puis à partir de 2007 la Direction de la Stratégie des Ressources Humaines tout en continuant de m’occuper de la coordination de grands comptes internationaux dans les secteurs de l’aéronautique et des matériaux de construction. Mon parcours est le résultat de rencontres déterminantes

compréhension des comportements de consommation culturelle des jeunes membres de mouvements culturels ...................................................................................................................................295 1. Le style comme symbole de consommation culturelle des jeunes et signe distinctif d’un mouvement 296 2. Pour une appréhension contextualisée de la consommation culturelle juvénile ................................... 311 CONCLUSION GENERALE ........