Swot Aubade

résultat? (mesure de l’efficacité) La notion d’effet de source L’identité de la marque personnalise à elle seule son message et aide à son décodage… C’est ce que l’on appelle « l’effet de source ». Exemples : - Michelin - Alfa - Club Med - Aubade Le cas : Air France Comment créer un effet de source fort, identitaire et durable - A’ la base, la création d’un slogan en forme de projet d’entreprise : « faire du ciel le plus bel endroit de la terre » Une promesse forte qui fonctionne autant

Force/impact Quel résultat ? Mesure de l’efficacité La notion d’effet de source L’identité de la marque personnalise à elle seule son message et aide à son décodage… C’est ce que l’on appelle : « l’effet de source » Ex. Michelin, Club Med, Aubade, Alfa… Le cas AIR FRANCE Comment créer un effet de source fort, identitaire et durable * A la base, la création d’un slogan en forme de projet d’entreprise : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre » Une promesse forte qui fonctionne

d’affaires alors qu’ils ont baissé les prix. Diagnostic de la situation de Darling Darling a été créée par Monsieur Dumas. Au départ, il s’agissait d’une boutique indépendante dans laquelle on trouvait les grandes marques de lingerie (Playtex, Aubade, Chantelle, Simone Pérèle, La perla…). Maintenant, Darling est une petite chaîne spécialisée dans la lingerie féminine. Elle s’approvisionne auprès de fournisseurs français, mais aussi étrangers .Par contre, cette enseigne n’est pas internationale :

4. Asie B) Les concurrents 1. L’environnement concurrentiel a) L’industrie du luxe b) Le moyen de gamme 2. La concurrence directe III. Carte perceptuelle (les principaux concurrents sur tout le marché) IV. Analyse SWOT Partie 2 : Stratégie de développement adoptée par l’entreprise I. La stratégie de positionnement Opportunités / Menaces II. Les produits A) Les produits proposés B) Les fournisseurs III. La stratégie de prix A) Prix

Bosquet Célia Duriez Augustine Beauchemin Virgil Groupe I LE BRÉSIL Contenu PRESENTATION DU PAYS 4 Territoire et ressources 4 Population et la société 5 Histoire du pays et sa culture 6 Environnement géopolitique 7 Diagnostic SWOT 8 Forces-Opportunités : 8 Faiblesses-Menaces : 9 Comment l’entreprise Sybaris va-t-elle importer ses produits ? (Modalité de présence) 11 Cibler le lieu d’implantation : 11 Intégrer son entreprise au Brésil : 11 Importer ses produits :

prendre   une   douche   tous   les   jours   Feel  the  Speed     Page  10   Project  Marketing     quand  les  secondes  sont  71,7%.     Douche  DOLFAST   Swot  :  Dolfast  luxury  shower     Fait  par  :  Thomas  Amirat     Positif  pour  atteindre  l’objectif   Négatif  pour  atteindre  l’objectif   Analyse  interne  :   Strength

segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit 11 Analyse du produit 11 Approche marketing 11 Marque 12 Stratégie de marque 12 Cycle de vie du produit 12 La gamme de produit et product mix 13 Dimension d’une gamme 13 Gestion de la gamme de

cosmétiques ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü Cardhu Diageo Duval Leroy G.H.Mumm Knockando Lanson Moët-Hennessy Nicolas Feuillate Perrier Jouet Talisker Tsarine Veuve Clicquot … Mode et prêt à porter Enfants et jouets ü Aubade ü Bonpoint ü Quick ü Blédina                                                                                  

l’étranger. Etude de l’INSEE en 2007 : entre 20 000 et 34 000 emplois détruits suite aux délocalisations Délocalisations aussi bien dans les secteurs industriels que des services De nombreuses entreprises veulent se délocaliser : Renault, Peugeot, Aubade, Ralph Lauren. Domestic outsourcing : sous-traitance dans pays d’origine. Pourquoi une sous-traitance dans un pays d’origine ?  Augmentation demande : on ne peut pas y répondre totalement. Sous-traitance variable d’ajustement.  Firme

fréquemment employés : • les matrices stratégiques. Exemples : BCG (Boston Consulting Group), ADL (Arthur D. Little), Mc Kinsey, Porter, matrices d’innovation valeur comme la matrice BOS (Blue Ocean Strategy) de W. Chan Kim et Renée Mauborgne ; 1. SWOT : Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats. En français : forces, faiblesses, opportunités, menaces. © Groupe Eyrolles 82 Partie II - Vendre la stratégie et l’organisation marketing aux dirigeants et collaborateurs... • les simulations