Swot Auchan

1956 par Gérard Mulliez-Cavrois. En 1963, Gonzague Mulliez-Cavrois, fils de Louis Mulliez-Cavrois fonde le Textile Saint Maclou. En 1961, Gérard Mulliez-Mathias, le fils de Francis Mulliez-Cavrois, fonde Auchan, une grande surface libre-service alimentaire. En 1969, le magasin Auchan d'Englos, installé en bordure de l'autoroute Lille-Dunkerque, verra une galerie marchande de 25000m² sortir de terre, prête à accueillir les nouvelles enseignes lancées par la famille Mulliez. Norauto s'installe

étudiés les campagnes de publicité des principales marques : - Auchan - Carrefour - Intermarché - Leclerc - Super U Auchan : Au début 2009, Auchan a inauguré une nouvelle signature, « Vivons mieux. Vivons moins cher. » qui a prit la place de l’ancien slogan « La vie Auchan, elle change la vie ». Ce slogan a été changé par rapport à la conjoncture économique, en effet le pouvoir d’achat des français étant en baisse le groupe Auchan se devait de réagir. Cette campagne de communication a été

détenues par l’Association Familiale Mulliez ou le clan Mulliez Association Familiale Mulliez (450 actionnaires) Auchan capital détenu par l’Association Familiale Mulliez (84%) 3 Suisses International capital détenu par l’Association Familiale Mulliez (45%) Décathlon capital détenu par l'Association Familiale Mulliez (44%), 79 magasins Leroy Merlin en France et 75 à l'étranger Auchan prend 50 % du capital de Leroy Merlin contrôlé par l'association familiale Mulliez En 1996, la chaîne de magasins

I. Présentation du groupe Auchan A) Historique de l’enseigne Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961 par Gérard Mulliez dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix (Nord). Avec les conseils d’Edouard Leclerc, le concept du « tout sous le même toit » est créé. De cette idée va naître la «galaxie Mulliez », aujourd’hui omniprésente en France. Voici quelques dates résumant l’historique de la marque Auchan : 1961 : Naissance d’Auchan. C’est à Roubaix, dans une usine

août 2007 dans 339 magasins. 2 Service de presse E.Leclerc – Tél. : 01 56 03 14 03 – Fax : 01 56 03 13 00 – E.mail : e-leclerc@i-e.fr COMMUNIQUE DE PRESSE / 20 septembre 2007 Enseignes Ecart de prix entre cette enseigne et E.Leclerc (%) Auchan + 2,8 % Carrefour NS2 Champion + 5,1 % Cora + 7,9 % Géant + 6,9 % ITM + 4,5 % Système U + 4,6 % L’analyse des prix relevés par catégorie renforce cette performance : • E.Leclerc est l’enseigne la moins chère sur chacun des 7 rayons

1,4 milliard d'euros de chiffre d'affaires toutes enseignes confondues. Il est prévu qu'en 2015, Les courses Drive représentent 5 % de part de marché. Auchan aura été précurseur dans le domaine des Drive il y a maintenant près de 10 ans avec les premiers pilotes dans le nord de la France. Depuis tous les concurrents tels que Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché, Monoprix, etc se sont lancés. Le « drive » devient donc un mode de consommation à part entière et qui ne concernera dans un futur

|30 | |Last Minute |26 | |Voyages Auchan |22 | |Géant Voyages |11

I. Historique d’Auchan. A l’origine de l’enseigne Auchan : Gérard Mulliez. Fils d’entrepreneur, Gérard Mulliez ouvre son premier supermarché à la suite d’un voyage aux Etats-Unis au début des années 60 où il rencontre Bernardo Trujillo, argentin visionnaire et théoricien de la grande distribution, qui prévoit l’explosion du commerce en libre-service. Premier supermarché à Roubaix Premier supermarché à Roubaix Le 6 juillet 1961, Gérard Mulliez ouvre son premier supermarché dans le quartier

Préconisation Partie 4: Répercussions Partie 5: Réflexion sur la mise en oeuvre du projet I. DESCRIPTIF DE L’UC A-PRESENTATION DU RESEAU DE L’ENTREPRISE Auchan est un groupe de grande distribution qui a été fondé en France le 6 juillet 1961 et qui compte plusieurs domaines d’activités tels que l’immobilier, la banque et le e-commerce. A ce jour, le réseau se compose de 578 hypermarchés dans 12 pays et régions

Nord pour lutter contre la Zone Industrielle qui est sur le point de s'implanter à Tourlaville. C) ConcurrentsOn distingue plusieurs concurrents plus ou moins direct pour DARTY : CONFORAMA | | BUT | | FNAC | | AUCHAN | | LECLERC | | CARREFOUR | | GITEM | | EXPERT | | PIXMANIA | | RUE DU COMMERCE | | II – Missions effectuées Durant ces trois semaines, j’ai découvert et réalisé les nombreuses