Sémiologie Publicité

ﻳَﺘَﻼﻋﺐ ﺍﻟﻤﺨﺎﻁﺐ )ﺍﻹﻋﻼﻧﻲ( ﺑﻬﺬﻩ ﺍﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﺍﻟﺴﱢﻴﻤﻴﺎﺋﻴﺔ ﻟِﺒﻠﻮﻍ ﺍﻟﻤﺘﻠﻘﱢﻲ ﻓﻲ ﻋُﻤﻘِﻪ ﺍﻟﻼﱠﺷﻌُﻮﺭﻱ‬ ّ ِ ُ ُ .‫ﺍﻟﻜﻠﻤﺎﺕ ﺍﻟﻤﻔﺘﺎﺣﻴﺔ: ﺍﻟﺴﱢﻴﻤﻴﺎﺋﻴﺔ - ﺍﻟﺨﻄﺎﺏ ﺍﻹﺷﻬﺎﺭﻱ - ﺍﻹﻗﻨﺎﻉ‬ Introduction La publicité fait partie du genre communicatif et utilise des genres graphiques. C’est un message à visée argumentative et rhétorique, elle se place dans la sémiologie de la communication étant intentionnelle. Elle a pour fonction première de convaincre le récepteur de la nécessité de l’achat. Il s’agit donc d’une fonction conative qui

Analyse dʼun visuel Epreuve de culture de la communication I. Intro ! ! ! ! ! ! ! - contexte, marque, produit, notoriété - émetteur - média - récepteur - publicité : ! - suggestive ! - projective ! - persuasive ! - mécaniste II. Analyse iconique et plastique ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! - sujet, scène : ! - taille ! - nature ! - mise en page : logo, packshot ! - verbal, non-verbal, paraverbal : ! ! - posture et gestuelle ! ! - expression

Question de départ : est-ce que la représentation analogique, propre aux images, peut-être envisagée, analysée, comme un véritable système de signes (comme le langage) ? Le sens commun dit non. Alors comment le sens vient-il à l'image ? Analyse d'une publicité : dans la pub, il y a forcément un message véhiculé intentionnellement, par des signifiés très clairs (car on veut éviter les ambiguïtés) Les 3 messages Description des différents types de signes, en termes structuralistes (signifiants/signifiés)

projet de recherche consistait en une étude comparative de tous les médias qu’utilise la publicité, intégrant aussi bien les aspects diachroniques de leur évolution qu’un point de vue interculturel sur le langage publicitaire dans différents pays européens. Mais nous nous sommes rapidement rendue compte qu’il s’agissait là d’un projet trop ambitieux et nous avons fait l’effort de limiter notre étude à la publicité actuelle, présente dans les médias de masse en France. Au fil de nos recherches, la finalité

Sémiologie de l'image TD n°1 20/01/2011 Une image : une illustration, une représentation, un contenu, un message, un support, un visuel, un ensemble de symboles, émotion, photo, couleur, peinture, dessin, négatif, publicité, une histoire, un film, fixe, non verbal, effet réalité, imaginaire Les images matérielles 1ère élément : quel est son support ? Où apparaît mon image? Papier, toile, mur, écran, carte, verre... 2ème élément : Comment est ce que je produis mon image? Technique?

l'entreprise que par le consommateur. Il est généralement assez épuré et il est conçu pour être appliqué sur différents supports : surfaces planes et en volume. L'identité visuelle est liée à la sémiologie puisque celle-ci étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens. La sémiologie s'applique tant au design graphique qu'au design produit. Il donne un sens et une valeur narrative au produit et au logotype. Enjeux Les enjeux d'une identité visuelle réussie sont liés au marketing

(Moreno) La communication médiatique .Les images fixes et animées .La publicité une communication atypique La sémiologie .Apports conceptuels de la linguistique générale (Saussure et Martinet) .Langue et parole .Dénotation et connotation .Système de signes (Barthes) 9. LA SOCIOLOGIE DES MEDIAS La presse .Caractéristiques et comportement du lectorat .Particularités du média et variété des genres .Les enjeux de la presse La publicité extérieure .Caractéristiques, cibles et atouts publicitaires .Les

4 POINT MÉTHODOLOGIQUE RAPPEL SUR L’ANALYSE SÉMIOLOGIQUE ― A l’origine, le terme “sémiologie” vient du grec semeion logos soit le discours sur les signes ― La sémiologie est la discipline qui étudie les signes et/ou la signification (processus de la production du sens). Elle suit des règles et des conventions spécifiques et tend à objectiver l’analyse d’une situation de communication. ― La sémiologie analyse donc les signes, qu’ils soient linguistiques (= verbaux), iconiques (=images) ou scéniques

les leaders d'opinion (qui divulguent le message aux groupes de références ; De cette façon, le message aurait beaucoup plus d'impact que par le biais des médias.) III. Les signes Sémiotique et sémiantique On distingue la sémiotique ( ou sémiologie ) qui s'attache à l'étude des signes au sein de la vie social, et la sémantique, branche de la linguistique, qui étudie les éléments signifiés. Signifiant et signifié - Etude de F.de Saussure Conception binaire. Deux niveaux dans le langage

de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre