Tendon d'Achille

terni le nom de la marque la plus connue, au point d’affecter sa valeur boursière à Wall Street. Il n’y a plus de « petit problème local », comme le montre l’expérience de Coca-Cola : « la reconnaissance mondiale d’une marque est devenue son tendon d’Achille », selon Ralph Nader, avocat des consommateurs. En septembre 2004, la firme Merck a dû retirer brusquement des marché le Vioxx, son produit-phare, parce qu’il causait des problèmes cardio-vasculaires. On a estimé que le produit avait causé 150

terni le nom de la marque la plus connue, au point d’affecter sa valeur boursière à Wall Street. Il n’y a plus de « petit problème local », comme le montre l’expérience de Coca-Cola : « la reconnaissance mondiale d’une marque est devenue son tendon d’Achille », selon Ralph Nader, avocat des consommateurs. En septembre 2004, la firme Merck a dû retirer brusquement des marché le Vioxx, son produit-phare, parce qu’il causait des problèmes cardio-vasculaires. On a estimé que le produit avait causé