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TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Figure 6.16 – Le mapping sémiotique des valeurs de consommation : quelques exemples de positionnement de marques Une telle importation n’a rien de gratuit, puisque l’un des objets de la sémantique est de catégoriser les éléments invariants de toute forme de discours. Si l’on peut donc assimiler une marque à un ensemble complexe de projets ou d’actions qui se déroulent dans le cadre d’un système de valeurs

TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI Figure 6.16 – Le mapping sémiotique des valeurs de consommation : quelques exemples de positionnement de marques © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Une telle importation n’a rien de gratuit, puisque l’un des objets de la sémantique est de catégoriser les éléments invariants de toute forme de discours. Si l’on peut donc assimiler une marque à un ensemble complexe de projets ou d’actions qui se déroulent dans le cadre d’un système de valeurs

pour se rapprocher au maximum d’une régulation physiologique [34], d’améliorer l’estime de soi et les troubles psychopathologiques associés. Organisation des séances L’intervention éducative comprend ı6 séances hebdomadaires de quatre heures, gratuites. Des séances de prévention de rechute sont organisées suivant le modèle de Marlatt et Gordon [69] : le but est de faire le point sur les progrès de chacune, de renforcer les réussites, mais aussi de faire émerger les difficultés et de rappeler certaines

jusque-là négligée puisqu’elle ne faisait « rien de mal » : elle n’empoisonnait que des Américains ! Les Rolling Stones sont alors réputés pour leur consommation de drogues autant que pour leur musique. Ils incarnent le sulfureux slogan : drugs, sex and rock and roll. Leur guitariste, Brian Jones, en est mort, noyé dans sa piscine. Ils accumulent les procès et les condamnations en Angleterre. Alors que les Beatles sont assez vite rentrés dans le rang de l’embourgeoisement et de la variété

gurafu, zuhyô gras (a) : aburakkoi, aburappoi, shibôshitsu no, futotta gras (n) : abura grassouillet : potteri shita, nikuzuki no yoi gratin (cuis.) : guratan gratitude : kansha gratte−ciel : chôkôsô biru gratte−dos : mago no te gratter : hikkaku gratuit (non payant) : tada no, muryô no Dictionnaire Français−japonais 364 Français−japonais (dictionnaire) gratuitement : muryô de, tada de grave (sérieux) : shinken na, taihen na, jûdai na, shinkoku na grave (solennel) : ogosoka na grave (son)

banal : commonplace, dismal, trite banalisation : banalization, simplification banane : banana banc : bench banda : bandaged bandage : bandage bandai : bandaged bandâmes : bandaged bandant : bandaging bande : band, bevy, gang bandé : bandaged bande−vidéo : videotape bande molletière : puttee bandeau : binding, strip, tape bandée : bandaged bandées : bandaged bandent : bandage bander : strech, wind up bandèrent : bandaged banderole : wrapper French−english Dictionary 236 French−english (dictionnaire)

transformée. Le gros plan télévisuel implique une actio différente de celle de l’orateur qui, surélevé sur une tribune, s’adressait à une foule qui ne distinguait que sa silhouette. L’affichage publicitaire qui accrédite les modèles de jeunesse et de sex-appeal place dans une position plus délicate la présentation des femmes politiques. L’affichage public peut juxtaposer la pin-up et la candidate. Des recherches montrent que l’apparence physique des politiciennes est garante de leur compétence en