Volkswagen Golf

deux chefs de famille, veulent choisir un monospace. Ils hésitent entre le Volkswagen Sharan et le Seat Alhambra, qui sont deux modèles en grande partie identiques. Si on considère que les perceptions des deux véhicules sont identiques et que le prix de l’Alhambra est inférieur, l’attitude vis-à-vis de l’achat du monospace de Seat devrait être plus élevée que celle vis-à-vis du Sharan, produit par la maison mère Volkswagen. La différence se jouera sur la norme subjective et l’intensité de celle-ci

merchandising agressif et ce n’est qu’en 1997 que la marque va retrouver son point d’équilibre financier. (slide 10) La crise économique qui touche l’Asie en 1997 oblige le groupe indonésien à se séparer de Lamborghini et c’est le président de Volkswagen, Ferdinand Piëch qui rachètera le constructeur Italien via la division luxe de VW, le constructeur Audi. Il s’en suit une nouvelle restructuration et après la sortie de la Murciélago, Lamborghini retrouve enfin la stabilité qui lui faisait défaut

Stratégie de communication Publicité Coccinelle Qui ? A qui ? Le groupe Volkswagen sort une nouvelle version de la coccinelle. Celle-ci s’adresse aux consommateurs ayant été séduit par l’ancienne version des années 60-70 (hippies) La voiture s’adresse à une clientèle à la recherche d’une voiture tendance (principalement des femmes), et en quête de nouveauté. Ce modèle concurrence voiture très prisée par ce types de consommateur et dans les même tranches de prix. Dit Quoi ? « Le remake

principaux concurrents General Motors le suit avec 9,2 millions d’unités vendus en 2012, lui même suivis par l’Allemand Volkswagen. L’américain General Motors a perdu sa place de numéro par rapport à 2011 : ses ventes ont reculé de 8,2% en Europe, plombées par les mauvais résultats de sa filiale allemande Opel, mais ont progressé en Amérique du Nord (+3,2%). Le groupe Volkswagen redevient troisième, tout en ambitionnant de devenir numéro un en 2018. L'Allemand avance en trombe, avec une croissance

“C’est inédit. Et relativement inhabituel pour Volkswagen, la marque phare du groupe du même nom. Au mois d’octobre 2014, « VW » a affiché une baisse de ses ventes mondiales. Alors qu’il connaît une croissance irrésistible depuis maintenant sept ans, le constructeur allemand de Wolfsburg a affiché un recul – tout relatif certes – de ses ventes : - 0,36 % dans le monde. La marque a écoulé 517 400 véhicules, contre 519 300 unités un an plus tôt au même mois. ” Le Monde, Philippe Jacquet, 11/11/2014

planifiée avec soin. Présentation de la marque de voiture« Audi »: •  Audi AG est un constructeur allemand d’automobiles plutôt haut de gamme. • Fondé en 1901 par un certain August Horch. • La marque allemande est détenue à 99,55 % par le groupe Volkswagen AG. • La marque automobile Audi est présente sur la plupart des segments du marché des véhicules particuliers, y compris sur celui des voitures sportives, grâce à ses deux filiales : Lamborghini et Quattro Gmbh. • En 2013, près de 1,5 million de

réservée au début du XIXe siècle à une certaine classe. Peu à peu les institutions chargées de veiller aux règles sportives se constituèrent et organisèrent des associations sportives : La première d'entre elles fut le jockey club (1750), puis le golf (1754) et le cricket (1788). Mais, c'est à partir de 1850 que leur nombre commença à croître fortement et ne cessa de croître jusqu'à nos jours. (Les premiers clubs, des réunions de notables). Les confrontations sportives évoluèrent progressivement

logique de match permet la mise en place de paris sur les matchs (sur les courses de chevaux…), logique de la prise de risque. Il existe des paris sur les hommes mais aussi sur les animaux (courses de lévriers) La première association de compétition de golf apparaisse en 1884. En Angleterre apparaît le problème de la préparation des animaux et donc les anglais auront résolu se problème avant les autres pays sur les hommes. Ces jeux, ces paris permettent d’assurer la paix sociale et de canaliser les

target group by breaking the clutter of advertisements and making the ad and the brand more noticeable. * Higher degree of recall: People tend to commensurate the personalities of the celebrity with the brand thereby increasing the recall value. Golf champion Tiger Woods has endorsed American Express, Rolex, and Nike. Actress Catherine Zeta-Jones is used by T-Mobile and Elizabeth Arden. 007 Pierce Brosnan promotes Omega, BMW, and Noreico. * Psychographic Connect: Celebrities are loved and

commercialisation 26 2.4 Missions complémentaires 29 2.4.1 Refonte du Questionnaire de Satisfaction Clientèle Individuelle 29 2.4.2 Réalisation de Supports Commerciaux Tours Opérateurs 34 2.4.3 Support de Communication Partenariats Golf 38 2.4.4 Qualification de fichiers clients Tourisme d’Affaires 39 2.4.5 Organisation d’une Soirée Evénementielle Affaires 41 3 – Bilan du stage 44 3.1 Point sur les missions 45 3.2 Mon bilan de stage 45 3.3 Ma vision sur le Groupe