Zinédine Zidane

Zinédine Zidane : « Etre timide, ça m’a aidé dans la vie » A tous les étages, des mains charitables proposaient de tenir mon micro, des mères m’apportaient des photos de leur fils en footballeur à faire signer. Et pour le choix de la couverture, les filles de la rédaction s’extasiaient sur le vert de l’œil assorti au tee-shirt. Jamais un « Divan » n’avait déchaîné une telle effervescence. Preuve que Zidane est plus qu’une star : un héros. Il dit qu’il a eu la chance de jouer un peu mieux au

d’affichages publicitaires et dans les journaux. Il y a une certaine esthétique dans le fait qu’une star représente une marque, mais aussi le fait d’être plus proche des consommateurs. (Comme, par exemple, George Clooney qui boit du café Nespresso ou Zinedine Zidan qui fait de la publicité pour Leader Price). Dans la première partie de mon mémoire je vais donner une définition au star systeme, qu’est-ce que la star et on va voir l’histoire de l’utilisation des images des stars dans la publicité. La publicité

performances, mais il existe aussi des imprévus, dont le cas de Zinedine Zidane pendant la coupe du monde 2006 de football est un parfait exemple. Zidane est un sportif qui attire beaucoup de sponsors, et donc beaucoup d’argent est en jeu autour de ses performances. L’incident avec Materazzi aurait pu logiquement être néfaste pour ses sponsors, mais, comme l’a affirmé un responsable communication de Danone, cela a permis au contraire d’humaniser Zidane, de le voir avec ses faiblesses, et donc de le rendre

supporter joue le même rôle dans celle de l'équipe ? .../... ZINEDINE ZIDANE - UNE REFERENCE POUR TOUS Au delà du foot, il y a ce que donnent à voir les joueurs, ce qu'ils inspirent et influencent, Il y a un monde social avec des personnes qui, selon les périodes, ressentent plus ou moins le besoin de s'identifier, même de s'accrocher à des « étoiles », un rêve, une parenthèse qui les sort du quotidien, leur fait du bien. Zidane c'est ce rêve, l'oxygène, cette respiration dont nous avons besoins

Londres 2012 à l’occasion de la finale du match de handball masculin France/Norvège : le suspense est resté jusqu’à la fin pour faire ressortir réellement les vainqueurs • Un spectacle essentiel pour la télévision : le « coup de boule » de Zinedine Zidane lors de la coupe du monde devant des millions de spectateurs • Dans le film Millions Dollars Baby : les combats de boxe sont un véritable spectacle où règne le suspense. Le combat est divertissant. Mais la fin peut tourner au drame comme dans

second lieu, nous en montrerons les limites. I- Le sport comme vecteur de communication positif A/ Attractivité du sport et du sportif dans la communication Les athlètes, et en particulier les « stars » connues dans le monde entier telles que ZIDANE, permettent de rendre plus visible et accrocheuse une marque par différents moyens de communication. Sponsoring, mécénat, « Celebrity marketing », partenariat,… permettent aux entreprises et institutions (publiques ou privées) de rendre attractives

Bernard Lama , Franck Leboeuf ,  Bixente Lizarazu , Emmanuel Petit , Robert Pires , Lilian Thuram , David Trézéguet , Patrick Viera , Zinedine Zidane. [pic] Abasourdis autant qu'heureux, les vingt-deux de Jacquet ont du mal à réaliser qu'ils viennent d'offrir à la France sa première Coupe du monde en battant le Brésil 3 à 0 grâce à un doublé de Zinedine Zidane suivi d'un but d'Emmanuel Petit (le 1000e but inscrit par l'équipe de France depuis ses débuts en 1904).Après cette victoire, la France

3.1.1. Historique 18 3.1.2. Stratégie 18 3.1.3. Rappel 18 3.1.4. Quelques égéries … 18 3.1.5. Pour finir… 19 3.2. Zoom sur un domaine : le Sport 19 3.2.1. Exemples de marques hors du monde sportif 19 3.2.2. Zinedine Zidane, égérie de la pub 20 3.3. Zoom sur un constat : les célébrités sont partout ! 21 3.3.1. La Poste, entreprise populaire 21 3.3.2. Des yaourts et des comédiens… 22 Conclusion Bibliographie et Webographie Introduction

de Zinédine Zidane, une star du football qui a été l’égérie de plusieurs marques comme Orange, Adidas, Danone. Pour une marque s’associer à une personnalité est un phénomène courant. Grand Optical a donc choisi Zidane pour promouvoir ses lunettes, montures. Pourquoi avoir choisi Zidane ? Le footballeur véhicule une bonne image, d’après certains sondages Zidane est l’une des personnalités préférés des français . Le but de Grand Optical est d’acquérir une place de leader en espérant que Zidane aura

lui fera perdre toute sa créativité et toute son originalité. Aussi, trop de publicité peut entraîner une surexposition de la célébrité et faire perdre à cette stratégie marketing tout son aspect émotionnel ; un exemple plus que prometteur : Zinedine Zidane, qui représente à lui seul onze marques différentes : Orange, Danone, Leader Price, Adidas, Generali, Dior… Malheureusement, l’entreprise ne peut pas maîtriser entièrement sa stratégie marketing. Des risques tout d’abord apparaissent faute de