Chapitre 4
L'insertion de l'entreprise dans le tissu économique

Pour apprécier la place de l'entreprise dans son milieu économique, il est nécessaire :
_d'analyser l'environnement de l'entreprise
_d'envisager les relations de concurrence mais aussi de complémentarité entre les entreprises
_d'étudier l'influence de l'entreprise sur le milieu local et régional
_de présenter les caractéristiques de l'environnement macro-économique des entreprises

I L'environnement de l'entreprise

L'environnement est l'ensemble des éléments externes n'appartenant pas au système entreprise et qui sont susceptibles d'affecter l'entreprise ou d'être affectés par elle. On distingue 4 niveaux :
_le secteur d'activité, qui sera influencé par les fournisseurs, les intermédiaires, le personnel, les distributeurs, et les clients.
_l'environnement direct, avec la concurrence (directe, indirecte, et potentielle)
_l'environnement public, dans lequel on va trouver les actionnaires et le monde financier, les lobbies, l'opinion publique, les syndicats, les administrations et les pouvoirs publiques, les juridictions sociales.
_le macro-environnement dans lequel interviennent l'environnement démographique, l'environnement économique, socio-culturel, naturel, technologique, institutionnel, politico-légal, international.

II La concurrence entre les entreprises

[A] La concurrence parfaite et ses limites

La concurrence parfaite doit répondre à 4 critères qui sont : l'atomicité, la fluidité (qui concerne la liberté de mouvement au sein d'un secteur), l'homogénéité du produit (qui suppose que quelque soit l'entreprise qui réalise le bien celui possède les mêmes caractéristiques et a les mêmes performances), et la transparence du marché (qui suppose que la qualité de l'information sur les échanges et sur les prix soit parfaite. Cela sous-entend que chaque acteur peut savoir en temps réel ce qui se passe sur le marché). Dans la réalité, ces conditions sont rarement réunies tant pour