Marketing de base
Nom et prénom: KHOUILI Naïma
DR : Nord Ouest
ISTA - Kénitra
SOMMAIRE
Résumé de théorie
Chapitre introductif
CHAPITRE -I : l'environnement de l'entreprise
A- Le micro-environnement
A-1- Les fournisseurs
A-2- Les intérmédiaires
A-3- La clientèle
A-4- La concurrence
A-5- Le public
B- Le macro-environnement
B-1- L'environnement démographique
B-2- L'environnement économique
B-3- L'environnement naturel
B-4- L'environnement technologique
B-5- L'environnement politico-légal
B-6- L'environnement socio-culturel
CHAPITRE II : Les techniques d'etudes de marche
A- Les études quantitatives
A-1- Effectuer un recensement
A-2- Réaliser une étude, appelée sondage
A-3- Les méthodes d'échantillonnage
A-3-1- Les méthodes probabilistes ou aléatoires
A-3-2- Les méthodes non probabilistes ou empiriques
B- L'élaboration du questionnaire
B-1- Les différents types de question
B-1-1- Les questions ouvertes
B-1-2- Les questions fermées
C- Les études qualitatives
C-1- Les techniques d'études qualitatives classiques
C-2- Les autres techniques d'études qualitatives
CHAPITRE III- Notions de Marketing-mix
I- Le comportement d'achat
A- Les facteurs socio culturels
A-1- La culture
A-2- La classe sociale
B- Les facteurs psycho-sociaux
B-1- Les groupes de référence
C- Les facteurs personnels
D- Les facteurs psychologiques
II- Le processus d'achat
A- Les rôles dans une situation d'achat
B- Les situations d'achat
C- Les étapes du processus d'achat
III : La segmentation du marche et le choix des cibles
A- La segmentation
A-1- Le problème général de la segmentation
1- La phase d'enquête
2- La phase d'analyse
3- La phase d'identification
A-2- Les critères de segmentation
B- Le ciblage
B-1- L'évaluation des différents segments du marché
B-2- Le choix des ségments
IV- Concepts du marketing-mix
A- Le produit
A-1- Définition du produit
A-2- Le cycle de vie d'un produit
A-3-