Acrc LGR

2610 mots 11 pages

DOSSIER D’ANALYSE ET CONDUITE DE LA RELATION COMMERCIALE

LE HIRESS Mathieu
BTS Management des Unités Commerciales
Lycée de Cornouaille-QUIMPER

Présentation générale de l’unité commerciale

Les magasins « La Grande Récré » ont été créés par Maurice Grunberg en France en 1977. Il ouvre son premier magasin à Parinor dans la région parisienne. Ces magasins proposent un assortiment de jeux et jouets de nombreuses marques destinées aux enfants et aux adultes. La Grande Récrée s’est implantée à Lorient en 2000.

Contexte Géographique

A. L’unité commerciale dans son réseau

La Grande Récré appartient au groupe LUDENDO qui regroupe également d’autres enseignes comme : Jouetland, Ludendo Village, Starjouet, diverdrak, Ruedelafête, Franz Carl Weber et Hamleys, B comme bébé et Ma Maison A Moi). (Voir annexe 1)
Le siège social est implanté à Val d’Europe près du parc d’attraction Disney Land.
Ce groupe est spécialisé dans le jouet avec un chiffre d’affaires de 323 millions d’euros.
LUDENDO est présent en France mais se développe en Belgique, Suisse et Espagne. La Grande Récré est un commerce mixte car elle possède des succursales et des franchises.

Implantation internationale : Depuis quelques années, l’enseigne connaît un développement massif ce qui l’amène à s’implanter au niveau international. Ainsi, La Grande Récrée possède depuis 2002 des enseignes en Belgique (14), au Maroc (7), en Suisse (4) et en Espagne (9). (Voir annexe 2)

Implantation nationale : au niveau de son implantation nationale, La Grande Récré comptabilise 210 magasins en France et dans les DOM TOM réparties dans 5 secteurs géographiques. (Voir annexe 3)

Implantation régionale : Le grand ouest comptabilisaient 20 enseignes jusqu’en août 2012. Depuis peu, 2 autres enseignes ont ouvert (Alençon et Lannion). Mr PIQUET est le directeur régional du grand ouest. (Voir annexe 4)

B. L’unité commerciale au niveau local

Implantation locale :

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