introduction |

Mon enseignement théorique acquis lors de la formation du BTS management des unités commerciale c’est complété par un contrat professionnalisation en bijouterie /horlogerie.
C’est à la Bijouterie /Horlogerie Julien d’orcel à Anglet, dans les Pyrénées Atlantiques(64) que j’ai effectué ce stage d’une durée de deux.
La société URRESKOA à été créée en 1981 par Mr et Mme Carpy qui se sont associée au groupement Bijoutier de France et la Guilde des Orfèvres en 1982.
En 2002, elles ont fusionné pour laisser place à une coopérative de bijoutiers sur le modèle du commerce associé »Synalia ».
Synalia compte quatre enseignes de communication complémentaires :La guilde des orfèvres, Julien d’orcel, Heures et montres et Parfait alibi.
La coopérative Synalia est le groupement leader en France d’entrepreneur dans le secteur de la bijouterie : horlogerie offrant une vision moderne et compétitive du marché.

Julien d’Orcel en est la marque N°1 du groupe Synalia avec 140 magasins sur le territoire français.

Contexte géographique |

Situation géographique :
La société URRESKOA est située au sein du centre commercial BAB2, Av Jean Léon Laporte, 64600 Anglet.
CF. Plan annexe
Zone de chalandise :
Définition théorique de la zone de chalandise : C’est un espace géographique ou résident les clients d’un point de vente. La zone de chalandise est plus ou moins étendue en fonction de la taille et la spécialisation du magasin.
D’après la carte les clients potentiels se situent principalement dans la zone primaire du BAB puis dans la zone secondaire du Pays Basque intérieur et le sud des Landes.
CF. Carte de chalandise
La concurrence : Quantitativement
Dans une première segmentation il ya cinq concurrents direct dans la galerie marchande BAB2.Nous sommes sur un marché oligopole. Qualitativement Concurrents direct | Situation géographiques | Diamantine (milieu de gamme) | Galerie commerciale BAB2 | Trésor (milieu