Acrc : urreskoa

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  • Publié le : 23 mars 2011
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introduction |

Mon enseignement théorique acquis lors de la formation du BTS management des unités commerciale c’est complété par un contrat professionnalisation en bijouterie /horlogerie.
C’est à la Bijouterie /Horlogerie Julien d’orcel à Anglet, dans les Pyrénées Atlantiques(64) que j’ai effectué ce stage d’une durée de deux.
La société URRESKOA à été créée en 1981 par Mr et MmeCarpy qui se sont associée au groupement Bijoutier de France et la Guilde des Orfèvres en 1982.
En 2002, elles ont fusionné pour laisser place à une coopérative de bijoutiers sur le modèle du commerce associé »Synalia ».
Synalia compte quatre enseignes de communication complémentaires :La guilde des orfèvres, Julien d’orcel, Heures et montres et Parfait alibi.
La coopérative Synalia est legroupement leader en France d’entrepreneur dans le secteur de la bijouterie : horlogerie offrant une vision moderne et compétitive du marché.

Julien d’Orcel en est la marque N°1 du groupe Synalia avec 140 magasins sur le territoire français.

Contexte géographique |

Situation géographique :
La société URRESKOA est située au sein du centre commercial BAB2, Av Jean Léon Laporte, 64600Anglet.
CF. Plan annexe
Zone de chalandise :
Définition théorique de la zone de chalandise : C’est un espace géographique ou résident les clients d’un point de vente. La zone de chalandise est plus ou moins étendue en fonction de la taille et la spécialisation du magasin.
D’après la carte les clients potentiels se situent principalement dans la zone primaire du BAB puis dans la zone secondairedu Pays Basque intérieur et le sud des Landes.
CF. Carte de chalandise
La concurrence :
Quantitativement
Dans une première segmentation il ya cinq concurrents direct dans la galerie marchande BAB2.Nous sommes sur un marché oligopole.
Qualitativement
Concurrents direct | Situation géographiques |
Diamantine (milieu de gamme) | Galerie commerciale BAB2 |
Trésor(milieu de gamme) | Galerie commerciale BAB2 |
Skarowsky (milieu de gamme) | Galerie commerciale BAB2 |
Louis Pion (montres) | Galerie commerciale BAB2 |
Carrefour bijoux | Hypermarché carrefour |

CF. Carte chalandise
Pôle d’attraction proche :
Le centre commerciale BAB2 ou est implanté la Bijouterie /horlogerie URRESKOA est le cœur du pôle d’attraction quiregroupe les villes Bayonne Biarritz Anglet.
Sur un niveau la galerie marchande qui a ouvert ses portes en 1982 compte 90 commerces sur une superficie de 41000m².
CF. Plan du centre commercial
Les accès :
A64 direct.Pau
Dep.918
A64 diret.st jean
BAB2 est accessible par le réseau de bus de la STAB
Ligne 2.4.6.8
Arrêt BAB2

Parking avec 2500 places




Contexteorganisationnel |

L’unité commerciale
Forme juridique
La société URRESKOA est une société anonyme familiale.
Sa raison sociale est l’horlogerie, Bijouterie, Joaillerie, Orfèvrerie.
Organigramme
Cette société emploie neuf conseillères de vente, une comptable et un responsable.
Cf. Organigramme
La surface de vente :
Elle est de 70m².l’arrière magasin est de 30m², l’atelier de 50m².
Cf.Plan du magasin
Horaire / jour d’ouverture
Du 1er juillet au 31 août les boutiques sont ouvertes du lundi au samedi de 9h à 20h.Du 16 au 31 décembre les boutiques sont ouvertes du lundi au vendredi de 10h à 21h et le samedi de 9h à 20h
Le réseau
Historique
La société Urreskoa créée par Mr et Mme Carpy s’est associée au groupement Bijoutier de France et la Guilde des Orfèvre en1982.Elles possède deux bijouteries, la première s’est implantée en 1982 à Anglet au pays basque au sein d’un grand centre commercial. Puis la seconde en 2006 au cœur du centre ville de Bayonne.

Le contexte commercial |
Produits et services vendus
| CA EN % | TAUX DE MARGE | CARACTERISTIQUE |
OR 18 CARATS | 578% | 63.3% | Clientèle traditionnelle Principal...
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