Activia sur le marché tunisien

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ActiviA Présenté par Gasri emna Siala chaima Meddeb marwa Abbassi amnia Siwar chaar Garbi makrem

Historique : * ACTIVIA existe sur le marché tunisien depuis septembre 2006 * C’est un produit local sauf que Délice Danone a importé l’idée de la France * Ils ont fait des études concernant les habitudes de consommation du consommateur tunisien ainsi que des tests pour voir à quel fréquence va-t-il acheté le produit. * Delice Danone valorise ses produits tout le temps sur la base d’un bénéfice de santé (Activa ; Danacol..)

Les études quantitatives * Des études sur plus de 1200 personnes ont montrés que le problème de transite lent chez le consommateur tunisien est très important à cause de la vie stressante ; des repas trop épicés ; la déshydratation ; le manque de sport.. * Ils ont aussi trouvé que les femmes sont concernées plus que les hommes et elles présentent des désordres intestinaux fréquents.
La spécificité d’Activia * La différence entre un yaourt normal et ACTIVIA c’est ce dernier contient un 3ème ferment exclusif qui est le « Bifidus Régularis » et les chercheurs de Danone l’ont incorporé en raison de ses effets sur le transit intestinal. * Les bonnes bactéries «Bifidus Régularis » sont également responsables de la texture crémeuse d’ACTIVIA et de sont goût .

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Les études qualitatives * Des études qualitative ont étaient menées (des focus groupes..) pour valider le choix des aromes en fonction des préférences de goût du consommateur tunisien et du prix d’acceptabilité a fin d’assurer la rentabilité du produit. * Ils ont pu adapter le produit ayant une formule biologique importé aux goûts des tunisiens et en fonctions du prix phycologique

Le processus de l’innovation :

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