Affiche publicitaire :
« Collection Il était une fois »

La femme est souvent utilisée comme illustration dans les affiches publicitaires ou dans la publicité en général. La consommatrice cible se reconnait dans ces femmes ou les prend pour modèles. Celle-ci peut aussi être en association avec le produit sans être nécessairement la cible visée; l’objectif est d’attirer l’attention sur le produit et la femme est utilisée comme accroche. Depuis les années 50, la femme subit le sexisme, en étant un instrument de séduction, de désir et semble posséder dans ce cas des capacités intellectuelles limitées voir inexistantes. Dans une Europe occidentale tournée vers la mondialisation, la publicité d’aujourd’hui pousse à partager et à être ensemble comme le prouve le spot TV « Le bœuf le goût d’être ensemble » ou celui de l’Iphone 3GS « partager ». La volonté de transmettre apparait également, Ferrero crée une publicité où la mère (joué par Sabrina Berton) transmet le goût du bon Kinder chocolat à son fils, la marque choisit comme slogan « quelque chose de délicieux en nous ». Prenant pour exemple ces films, j’ai voulu faire passer ces valeurs dans mon affiche publicitaire où la mère aimante, éduque son enfant en lui transmettant le goût des livres d’antan qu‘elle a elle-même découvert à son âge. Le père est totalement exclu de la scène, la femme partage seule avec son fils un moment de bonheur. D’ailleurs la mère de jeune(s) enfant(s) est la cible visée par la marque. La présence de fées permet de donner de la légèreté à l’affiche publicitaire et l’on peut penser qu’elles sont issues de l’imaginaire du rejeton incitant la consommatrice potentiel à acheter. On peut difficilement envisager la même scène en remplaçant la jeune femme par un homme. Dans les mentalités la femme aime passer du temps à élever et guider ses enfants pendant que l’homme survient aux besoins du foyer en travaillant. Je n’ai pas voulu faire une publicité discriminant la femme ou la défendant,