PRODUITS & MARQUES

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AIR JORDAN

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INTRODUCTION……………………………………………………………P.3

I. ANALYSE DIAGNOSTIC DE LA SITUATION…………………………P.4

A. Analyse Externe…………………………………………………………P.4

B. Analyse Interne…………………………………………………………..P.6

C. Synthèse SWOT………………………………………………………P.13

D. Diagnostic synthétique……………………………………………….P.13

II. RECOMMANDATIONS………………………………………………P.15

A. Objectif pour l’année N+1……………………………………………P.15

B. Stratégie d’évolution recommandée………………………………..P.15

C. Actions recommandées……………………………………………..P.16

CONCLUSION……………………………………………………………P.18

SOURCES…………………………………………………………………P.19
INTRODUCTION
Lancée en 1984 par Nike, Air Jordan est la marque dédiée au joueur de basket Michael Jordan. Cette marque devient très vite une référence en termes d’équipement sportif grâce à l’avènement de Michael Jordan qui fait figure de légende dans le monde du basket. A la retraite, ce dernier constate le succès de sa propre ligne de vêtements (devenu filiale du groupe Nike en 1997) notamment auprès des joueurs de basket amateurs ou professionnels mais aussi et surtout des collectionneurs de chaussures appelés « sneakers addict ». Air Jordan est la marque pionnière dans le « sport business ».
Le marché : Air Jordan se situe sur le marché des équipementiers spécialisés dans le basket-ball. Ses principaux concurrents sont Adidas et Converse. Nike est aussi compris parmi les concurrents car la firme américaine détient d’autres marques dédiées à des basketteurs tels que Tony Parker ou Lebron James. Nike est l’un des principaux leaders se sur marché. La firme américaine reste de loin la référence en matière d’équipementier dans le basket-ball (notamment grâce à Air Jordan). Il est intéressant de noter que ce marché n’est pas uniquement partagé par les firmes américaines et européennes. En effet, une marque chinoise compte perturber cette hégémonie, il s’agit de Li-Ning. Forte de son succès en Chine, l’équipementier décide de s’attaquer