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Annéee 2011-2012

Sommaire

I-La présentation de l’entreprise

II-Ses produits

III-Les parties prenantes

IV-Les fonctions dans l’entreprise

V-Ses actions en faveur de la société qui l’entoure

Introduction
Nous avons décidé de choisir l’entreprise Nike afin de présenter ses différentes caractéristiques et ainsi mieux comprendre la manière dont elle évolue dans le monde économique.

I-La présentation de l’entreprise

1) Son histoire
C'est grâce à la rencontre en 1950 de Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de demi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure.

Même si l'aventure paraît pleine d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiat, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique.

Ils cherchent tout d'abord un logo pour leur marque Nike (une référence à Niké, déesse grecque de la victoire). Ils font appel à Carolyn Davidson, jeune étudiante de talent en art graphique. Elle opte pour une "virgule à l'envers", symbolisant une des ailes de la déesse grecque. Un logo baptisé "Swoosh" par les inconditionnels de la marque.

Le slogan Nike "Just do it" commence à s'afficher dans les campagnes de publicités de la marque.
En 1981, la marque est numéro 1 aux Etats-Unis et décide d'entrer en bourse.
Nike devient alors le fournisseur officiel de nombreuses équipes sportives de football, de rugby, de basket-ball et de golf. Elle crée même les Nike Air Jordan en 1984, conçues pour le joueur légendaire de basket-ball Michaël Jordan.
L'année 1997 s'avère dure pour la marque. Le magazine Life diffuse la photo d'un enfant de 7 ans travaillant dans les usines Nike, assis sur