DOSSIER INTELLIGENCE ECONOMIQUE

Analyse réalisée sur Colette, concept store parisien.

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Colette, c'est quoi ?

Un concept store est un commerce de détail thématique. Il s'agit de proposer à la vente un ensemble de produits dont la gamme est définie, plutôt que par type de produit, par un même univers thématique, comme le design, le luxe, le sport, la décoration, une marque, etc.

Difficile à cerner, la notion de concept store se définit en fait par rapport à ce qu'elle n'est pas. Ainsi, il ne suffit pas d'être une enseigne branchée et multi-marque pour prétendre s'y rattacher. Comme son nom l'indique, la boutique doit mettre en scène un nouveau concept, en adoptant une mise en scène originale et en proposant une sélection pointue d'articles couvrant différents domaines : la mode, le design, la déco, les arts...

Aujourd'hui, Colette est l'illustration française la plus célèbre et certainement la plus prospère de ce que doit être un concept store : un lieu à l'affût des dernières nouveautés capable d'initier les tendances de demain. Attirées par le succès de ces magasins novateurs, les grandes marques de prêt-à-porter s'y intéressent et s'en inspirent, ouvrant des maisons de prestige dans les grandes capitales mondiales de la mode.

Colette, premier concept store de la capitale, est désormais une quasi-institution. Entre le musée et le drugstore, il sélectionne ce qui se fait de plus intéressant du point de vue des gens de la mode, si possible en exclusivité. A la fois une boutique ouverte en 1997 au centre de Paris et un site web, Colette s’efforce (avec plaisir) d’être le point de rencontre entre la mode et le design, la musique et l’édition, la beauté et l’high-tech, d’être un espace de découvertes avec ses expositions et un lieu de détente au water-bar. C’est un endroit de vie, en constant renouvellement. Temple de la mode et du design donc, Colette propose une sélection de vêtement et accessoires de mode, produits technologiques,