Critères d’analyse
Opportunités
Menaces
Tendances
Analyse externe

- Marché du jeu et du jouet a progressé de 2,7% en 2009 à 2,95 milliards d'euros, donc un marché toujours en croissance et une demande croissante de quoi se développer sur ce secteur.
- La France au 1er rang européen, dépassant le Royaume-Uni, et au 4e rang au niveau mondial donc possibilité de tirer profit de cette image pour s’implanter à l’étranger.
- Achats fortement reportés sur la semaine de Noël, avec un bond de 30,6% par rapport à la semaine précédente, donc marché solide car personne ne privera ses enfants de noël ou de fête dans le même esprit.
- Les jouets à collection ont continué de tirer le marché, comme les figurines, du type Bakugan et Playmobil pour les garçons ou Littlest Petshop et Barbie pour les filles
- Délaissement des jouets traditionnels pour favoriser les « collectionnables » donc un marché qui se recentre et donc ferme des perspectives.
- La course aux innovations et à la recherche de nouvelles techniques demandent un investissement très important, les petites entreprises se font vite dépassées et étouffées.
Offre
- Marché oligopolistique
- La France 1er marché d’Europe
- Forte progression donc opportunités de développement
- + 20% de part de marché des magasins spécialisés de 2005 à 2010.
- Les contrefaçons se font de plus en plus présentent avec les risques qu’elles comportent, cela crée un manque à gagner pour les entreprise et une certaine inquiétude dans l’esprit des consommateurs.
- Menace des produits de substitution qui contentera le client pour des raisons économique ou même de stock et cela avec une qualité quasi identique.
- Entrée de gros concurrent sur le marché et pression des GMS qui possède 40% des parts de marché.
Demande
(comportement de consommation, potentiels de consommation)
- Les consommateurs achètent surtout pour noël et anniversaire (74% des ventes), donc un marché durable puisque ces deux fêtes ce déroule chaque