Le marché de l’automobile en France

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Etude de la marque Porsche

Sommaire

I/ Le marché de l’Automobile en France 3 1. Présentation du marché 3 a. Quelques chiffres 3 b. Structure du marché 3 2. Les principales tendances des marchés automobiles mondiaux 4 3. Analyse du marché selon la gamme 5 a. Segmentation du marché 6 b. Les constructeurs 7 4. Marketing-Mix 8
II/ Le groupe Porsche 10 1. Présentation du groupe 11 a. Une histoire de famille 11 b. Sa relation avec le groupe Volkswagen 11 c. Situation actuelle 13 a. Les modèles Porsche: 14 2. Stratégie marketing de l’entreprise Porsche 16 a. Les cibles visées 16 b. Positionnement de la marque sur le marché de l’automobile 17 c. Concurrence 18 d. Stratégie marketing poursuivie par Porsche : 19
III/ Mix Marketing Porsche 21 a. Place 21 b. Prix 22 C .Communication - Promotion 22
Conclusion 23
Sources 24
Presse 25

I/ Le marché de l’Automobile en France

Présentation du marché

a. Quelques chiffres

L’industrie automobile
représente un chiffre d’affaires annuel d’environ 109 milliards d’euros dans le monde, pour un excédent commercial de 8,6 milliards d’euros en France (2009).
La France est le 3ème pays exportateur de voitures particulières au monde, derrière l’Allemagne et l’Espagne.

Selon le Comité des Constructeurs Français d'Automobiles (CCFA), le parc automobile français compte 30.850.000 voitures particulières en circulation, pour un taux de croissance d’environ 1% par an.

L’âge moyen de ces véhicules particuliers est d’environ 8,3 ans.

Les modèles Diesel, ils représentent 54 % du parc automobile national en 2011.

2,5 millions, soit le nombre d’emplois liés à l’industrie automobile en France. L’automobile fait travailler un actif Français sur dix, ce qui en fait le premier secteur d’emploi du pays. Les groupes PSA (Peugeot-Citroën) et Renault se partagent l’essentiel des effectifs : sur un total de 130.740