I. Evolution démographique
Depuis plus d’une dizaine d’années, on assiste, en France, à un repeuplement significatif des campagnes. En effet, depuis 1999, de plus en plus d’urbains quittent leurs villes pour la simplicité et l’authenticité du mode de vie à la campagne, ce qui a fait doubler le rythme de croissance de la population des communes rurales.
Cependant, la démographie commerciale cette fois, n’a pas suivi cette tendance.
II. Evolution commerciale
Dans le commerce en milieu rural, les comportements d’achat sont totalement différents de ceux en milieu urbain. En effet, la clientèle étant locale (ce qui implique une faible zone de chalandise souvent limitée au village, à la commune), le principal motif de fréquentation des commerces est la proximité. Les commerces en milieu rural sont interdépendants : si l’un ferme, l’attractivité va faiblir et tous les autres seront en difficulté.
D’une manière générale, le nombre de commerces dans le rural a augmenté (+1,2% en moyenne par an).
Portrait de « l’établissement moyen » du commerce de détail et des services de proximité selon le type de commune Nombre moyen de salariés par établissement CA moyen hors taxe par établissement (milliers d’€) 2000 2005 évolution 1999 2004 évolution
Unités urbaines de + de 10 000 habitants 3,6 3,9 9,5% 608,3 791,1 30,1%
Unités urbaines de moins de 10 000 habitants 3,5 3,9 13,9% 321,8 383,5 19,2%
Communes rurales 1,8 2,1 15,5% 179,9 228 26,8%
Ensemble 3,2 3,6 11,9% 439,1 559,8 27,5%
Source : Insee-Sirene 2005 et 2000, Insee-DGI 2004 et 1999, Insee-Recensement de la population 1999, exploitation DCASPL
D’une manière plus générale, de 1999 à aujourd’hui, l’emploi s’est développé presque plus d’une fois et demie plus rapidement en milieu rural qu’en milieu urbain. Elles bénéficient maintenant d’une croissance proche de la moyenne nationale, après des décennies de déclin.
De plus, le chiffre d’affaires et la taille des structures commerciales a augmenté.
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