Analyse marketing louis vuitton
Louis Vuitton
Louis Vuitton est une maison internationale de maroquinerie de luxe Française, fondée en 1854 par le layetier-emballeur, plus tard maroquinier, Louis Vuitton (1821_1892) dont l’œuvre fut poursuivie par ses descendants.
Louis Vuitton malletier est une des principales filiales du groupe LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton, fondé en 1987, Bernard Arnault propriétaire du groupe depuis 1989 a largement contribué à la réussite de la maison ces dernières années. Louis Vuitton est sans conteste la marque phare du groupe LVMH.
Pour analyser cette marque nous allons utiliser les sept outils marketing.
I- Le Mix Marketing
Le Mix-Marketing est également connu sous le nom des 4P : Prix, Place, Produit, Promotion, et représente « l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible » Kotler & Dubois.
II- Le Merchandising
La stratégie de merchandising de Louis Vuitton lui permet de se démarquer des marques concurrentes. Leur approche est très créative, chaque saison un nouveau thème est appliqué dans les vitrines des magasins. Toutes les vitrines extérieures et intérieures des boutiques Louis Vuitton sont soumises aux mêmes règles (code couleur, articles à présenter...). La rigueur et la mise en avant des produits sont les atouts majeurs de cette entreprise.
III- L’analyse SWOT
Celle-ci combine l’étude des forces et des faiblesses du secteur avec les opportunités et les menaces de son environnement afin d’aider à percevoir la stratégie de développement à mettre en œuvre.
| Positif | A améliorer | Interne | Forces :- La marque est le leader mondial sur le secteur de maroquinerie.- Une large gamme de produits/ Cuirs/ Coloris, innovation permanente- De multiples ambassadeurs connus représentent la marque.- L’ancienneté de la marque (depuis 1854).- Sa puissance sur les marchés financiers.- Nombreuses séries limités qui connaissent un grand succès. |