LA PREUVE D’UNE REPUTATION MONDIALE …

Nous tenons à remercier Anit Van Eynde, responsable marketing chez Nike Marketing & Sales, pour sa collaboration et disponibilité tout au long de ce travail.

NIKE

Analyse d’un succès

Cours de Micro-Economie et Gestion

Professeur : Mme A.DRUMAUX Travail réalisé par :

BEN AYED Sabri BRIOL Mathieu BRONCHART Sabine FRANCOTTE Anne HATEM Samar VALSAMIS Ariane

DES en Gestion
Année académique 2003-2004

SOMMAIRE

1. Introduction 5
2. Présentation de la société 6
2.1. Historique 6
2.2. Une société internationale 7
2.3. Valeurs et Principes 8
3. Le marché et groupe stratégique de Nike 9
3.1. Les acteurs du marché 10
3.1.1. PUMA 10
3.1.2. ADIDAS 11
3.1.3. REEBOK 12
3.2. Conclusions 13
4. Fusions et acquisitions 14
4.1. Converse : historique de la compagnie 14
4.2. Un choix stratégique 15
5. Architecture 17
5.1. Architecture interne 18
5.1.1. Culture 19
5.2. Architecture externe 20
5.3. Conclusions 22
6. Réputation 23
6.1. Etablissement de la réputation 23
6.2. Implications de la réputation 25
6.3. Information 25
6.4. Réputation management 26
6.5. Conclusions 26
7. Innovation 27
7.1. Une balance entre aspect fonctionnel et mode 27
7.1.1. Technologie/Performance 27
7.1.2. Design/look/Attraction visuelle 28
7.2. Sustainability 28
7.3. E-Commerce/Internet 30
7.4. Conclusions 31
8. Added Value 32
9. Conclusions 35
10. Bibliographie 37
Annexe 1. 38

1. Introduction

L’objectif de ce travail est d’analyser les éléments qui ont permis à Nike de devenir leader mondial dans son secteur.

Pour ce faire, nous avons étudié l’élaboration de cet empire au fil des années, son contexte économique et les valeurs qui le fondent.

Nous évoquerons également les différents acteurs intervenants dans le secteur des chaussures et équipements sportifs ainsi que ceux qui désormais viennent contribuer au chiffre d’affaires