Analyse de la publicité pour le parfum J'adore de Dior (1999)De l’image à la stratégie Analyse de la publicité pour le parfum
« J’adore » de Christian Dior
PLAN
Introduction ............................................................................................................................................... 2
Description rapide et premières impressions.............................................................................................3
Analyse plastique (composition, typographie, …afficher plus de contenu…

Initialement proposée sur le site mainblanche.net, elle a ensuite migré sur mainblanche.free.fr pour être aujourd’hui hébergée sur le blog www.iconique.net. 2 Les deux versions de la publicité reproduites pages 1 et 2 étaient proposées sur un site Dior (www.dior.com). Ces images pouvaient être téléchargées gratuitement. A N A L Y S E D E L A P U B L I C I T E P O U R « J ’ A D O R E » D E C H R I S T I A N D I O R • J U I N 2 0 0 7 P A G E 3
Description rapide et premières impressions
La publicité est composée d’une photographie et de textes.
La photographie
La photographie représente une jeune et mince femme blonde, se baignant jusqu’à la poitrine …afficher plus de contenu…

Le peu qui nous est montré est également étrange, extraordinaire : le spectateur est apostrophé par un univers magique, irréel, où tout se ressemble, à un titre ou à un autre : cette femme, cette surface dorée et ce flacon, le sujet et le décor, la photographie et la typographie. Au sein de la même publicité nous trouvons une multitude d’autoréférences, qui participent de l’impression d’étrangeté et de bien- être, de cohérence interne.
Interprétation de premier niveau : compréhension du message
Tentons maintenant de mieux comprendre le message qui nous est adressé. Ceci nous aidera peut-être à découvrir, dans la partie suivante, une part de la stratégie développée par les publicitaires