Analyser un marche - cours

740 mots 3 pages

ANALYSER UN MARCHE

I – Le marché et ses composantes

OBJECTIFS :

← Identifier les différents marchés du produit de l’entreprise et leurs caractéristiques, ← Identifier l’environnement,

A l’origine le marché désigne le même milieu ou s’effectue les échanges. Acheteurs, vendeurs s’y rencontrent pour assurer les transactions commerciales.

Organise Fixe le prix Conditionne les la rencontre du marché quantités échangées

1. - Notion de marché

Définition

Le marché constitué par l’ensemble des clients potentiels et actuels capables ou désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir à travers un produit dans un même milieu.

Typologie de marchés

Classification selon la notion de besoin

Marché générique : Ensemble des produits qui satisfont un même besoin.

Marché support : Sous ensemble qui regroupe des produits différents mais des comportements de consommation proches.

Marché principal : Marché du produit.

Marché complémentaire : Marché qui regroupe les produits liés au marché principal.
Marché substitut : Marché qui regroupe d’autres produits qui peuvent satisfaire le même besoin.

Classification selon la nature des biens

Marché des services : Produit intangible lié à une prestation (assurance)

Marché des biens de consommateur : Produit détruit rapidement, achat fréquent et valeur réduite (alimentation)

Marché de biens d’équipement : achat réfléchi, valeur plus importante, longue durée de vie (voiture)

Marché de biens industriel : Achat réfléchi production, transformation (matière première), consommable (essence), service industriel, achat ponctuel (prestation d’entretien)

Classification selon la provenance et la destination

Marché aval : Tous ce qui concerne les grossistes, les détaillants et les clients

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Aussi, il est fermement décidé à développer de nouveaux produits qui intéresseront ses clients. Son centre de recherche est très actif et les ingénieurs travaillent actuellement sur le développement d’un nouvel instrument, le VOL-1, capable de calculer le volume d’eau que contiennent les tuyaux, afin d’éviter les refoulements d’égouts. D’ailleurs, la capacité de production actuelle, mesurée en heures de main-d’œuvre directe, dépasse largement les besoins du produit actuel. L’ajout d’un nouveau produit permettra d’optimiser la capacité de production et d’augmenter la rentabilité de l’entreprise.….

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Entreprise Pour ce qui est du profil de cette entreprise, voici les principaux faits qui en ressortent. Les aciers FOR sont une entreprise de transformation de matières premières à base d’acier en produits de différentes natures. Il s’agit d’une compagnie familiale à capital-actions, fondée en 1960 par Fernand et Omer Roy. L’entreprise se situe dans un parc industriel à 30 kilomètres de Montréal et compte parmi ses rangs 503 employés.….

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Marché des produits substituts : l’ensemble des produits de nature différente du produit étudié (marché principal) mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans des contextes identiques de consommation. Marche des produits complémentaires : l’ensembledes produits dont la consommation est liée à celle du bien considéré. Le marché générique : marché de la soif. (Jus de….

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"L'union des compétences opportunes ..." LE CREDIT D’IMPÔT RECHERCHE www.obtentia.com "L'union des compétences opportunes" 1 Le CIR en quelques chiffres La R&D en France: 39 milliards d’euros consacrés aux dépenses de R&D. la France se place en 2008 au 4e rang des pays de l’OCDE derrière: les États-Unis (272 Md€), le Japon (110 Md€) l’Allemagne (61 Md€) Rapporté au PIB, l’investissement global en R & D s’élève en effet à 2,0 % en France en 2008 contre 2,8 % aux États-Unis www.obtentia.com "L'union des compétences opportunes" 2 Le CIR en quelques chiffres Le CIR en France: Versement CIR 2009 au titre de l’année 2008 Moins de 20 20 à 250 251 à 500 501 à 5000 plu de 5000 Effectif non renseigné Taille de Montant CIR en l'entreprise Millions € bénéficiaire 4 755 700,2 3 001 1 123,8 275 424,0 277 986,2 32 349,0 1 045 571,3 9 385 4 154,5 Part en% Montant CIR moyen 147 256 € 374 475 € 1 541 818 € 3 560 289 € 10 906 250 € 546 699 € 16,85% 27,05% 10,21% 23,74% 8,40% 13,75% 100,00% En 2009, les dépenses de R&D déclarées, au titre du CIR 2008, représentaient 15,4 Milliards € Source: Sénat www.obtentia.com "L'union des compétences opportunes" 3 Le CIR en quelques chiffres Le CIR en France: www.obtentia.com "L'union des compétences opportunes" 4 Le CIR en quelques chiffres Le CIR en France:….

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