Apple

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  • Publié le : 26 novembre 2011
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Etude de Gamme Apple

Fanny Bruant Laure Despet Safa Elhage Francois Devernay |



Sommaire
Introduction 3
Première partie 4
historique 4
La Gamme 4
Les ordinateurs 5
Les lecteurs multimédia 6
Les portables intelligents 7
Les tablettes 8
Les logiciels 9
Deuxième partie : étude de produit 13
L’IPod nano 14
La politique du produit 15
La politique de prix 19
Lapolitique de communication 20
La politique de distribution 22
L'IPAD 24
La politique du produit : 25
La politique de prix : 30
La politique de communication : 32
La politique de distribution : 37
SOURCES : 38

Introduction
Apple est une entreprise multinationale américaine commercialisant des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logicielsinformatiques. Apple a été créée le 1er Avril 1976 en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak .
En raison de son approche marketing fondée sur l'innovation et de l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et de clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque[], Apple s'est forgée une réputation singulière dans l'industrie électronique.Apple privilégie une technique commerciale de rapprochement avec ses consommateurs et potentiels consommateurs. Cela s'inscrit dans une technique marketing global visant à donner le sentiment au consommateur de faire partie d'une communauté d'utilisateurs proche de la société informatique.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde depuis 3 ansconsécutif. En 2010, son chiffre d’affaire a été estimé à 65 milliards de dollars.
La puissance d’Apple relève de sa profondeur de gamme ainsi que sa technique de marketing global. Nous analyserons dans cette étude : sa stratégie de segmentation et comment a-t-elle organisé son marketing-mix afin de conquérir le maximum de consommateur ?

Première partie

Apple

historique

Apple,anciennement Apple Computer Inc, est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques : matériel informatique, logiciels, baladeur numérique, téléphone mobile et tablettes tactiles.
Cette entreprise a été créée en avril 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. Ils ont créé l’Apple I, l’un des tout premiers micro-ordinateurs individuels et le premier disposantd’un clavier, d’un microprocesseur et d’une connexion à un moniteur.
Désormais, Apple compte 46 600 employés et réalise un chiffre d’affaires annuel de 65,23 milliards de dollars.
Apple s’est forgée une réputation singulière dans l’industrie électronique grand public grâce à sa créativité et à sa constante innovation. Elle joue sur l’aspect esthétique de ses produits, sur l’originalité de sescampagnes publicitaires et sur le dévouement des consommateurs à la marque et à l’entreprise. D’ailleurs, selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde de 2008 à 2010.

La Gamme
Apple présente une large gamme de produits. Elle comprend un grand nombre de lignes de produits différents. Nous retrouvons : les ordinateurs, les portables intelligents, leslecteurs multimédia, les tablettes et les logiciels. Les produits qui sont dans ces différentes lignes de produits représentent la largeur de gamme d’Apple. Chacun de ses produits dispose d’un grand nombre de variantes, c’est ce que l’on appelle la profondeur de gamme.
Les ordinateurs

Mac Pro

« Mac. Puissance 12 »
- Quad-core (à 2399€)
- 8-Core (à 3399€)
- 12-Core (à 4899€)
- Serveur (à2899€)
C’est un ordinateur type station de travail destinés aux professionnels. A ce jour, c’est l’ordinateur le plus rapide.
Son prix est un indicateur de ses performances, de son design, de sa haute technologie et de sa praticité.
Mac mini

« Nous avons tout revu. En grand. »
- 2, 4 GHz : 320 Go (à 699€)
- 2.66 GHz : Dual 500 Go avec Snow Leopard Server (à 999€)
Le Mac mini est un...
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