Apple
Fanny Bruant Laure Despet Safa Elhage Francois Devernay |
Sommaire Introduction 3 Première partie 4 historique 4 La Gamme 4 Les ordinateurs 5 Les lecteurs multimédia 6 Les portables intelligents 7 Les tablettes 8 Les logiciels 9 Deuxième partie : étude de produit 13 L’IPod nano 14 La politique du produit 15 La politique de prix 19 La politique de communication 20 La politique de distribution 22 L'IPAD 24 La politique du produit : 25 La politique de prix : 30 La politique de communication : 32 La politique de distribution : 37 SOURCES : 38
Introduction
Apple est une entreprise multinationale américaine commercialisant des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Apple a été créée le 1er Avril 1976 en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak .
En raison de son approche marketing fondée sur l'innovation et de l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et de clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque[], Apple s'est forgée une réputation singulière dans l'industrie électronique.
Apple privilégie une technique commerciale de rapprochement avec ses consommateurs et potentiels consommateurs. Cela s'inscrit dans une technique marketing global visant à donner le sentiment au consommateur de faire partie d'une communauté d'utilisateurs proche de la société informatique.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde depuis 3 ans consécutif. En 2010, son chiffre d’affaire a été estimé à 65 milliards de dollars.
La puissance d’Apple relève de sa profondeur de gamme ainsi que sa technique de marketing global. Nous analyserons dans cette étude : sa stratégie de segmentation et comment a-t-elle organisé son marketing-mix afin de conquérir le maximum de consommateur ?
Première partie
Apple
historique
Apple,