Audit truffaut

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AUDIT
Fanny LE HIR

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Sommaire

Introduction I. Présentation générale

1/ Historique 2/ Organigramme 3/ Structure de l’actionnariat 4/ Contribution des métiers à la croissance et aux résultats du groupe
a) La contribution des métiers au chiffre d’affaires b) Ce qui les motive, les satisfait, les rend performant ?

5/ Répartition géographique des activités

II.

La stratégie dugroupe
a) Diversification par l’offre b) Développement à l’international

1/ La stratégie de diversification

2/ Politique d’investissement et politique budgétaire 3/ Positionnement concurrentiel

III. L’analyse des comptes
1/ La marge 2/ Les investissements 4/ Résultats et chiffre d’affaires 5/ Capacité d’acquisition

Conclusion

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Introduction :
Actuellement, le marché du plaisirdu jardin est estimé à 5,6 milliards d’euros en France. Il concerne 13,5 millions de jardins et 74 millions de balcons, terrasses et rebords de fenêtres ; près de 70% des français jardinent. Le jardinage devient un nouveau loisir, un moment de détente. De plus en plus de français consacrent du temps et surtout un budget important pour embellir leurs jardins, leurs terrasses ou encore leursbalcons. Soutenu par la mode du " retour à la nature " et l’accroissement du temps libre (l’effet 35 heures), le marché du jardinage a connu une expansion rapide au cours des dernières années. Depuis 1990, le marché augmente chaque année de 5 à 10%. En France, ce secteur se classe juste derrière le bricolage, la télévision, la hi-fi et le sport. Au niveau européen, la France est le deuxième paysconsommateur de produits de jardin derrière l’Allemagne. Malgré une concentration urbaine encore croissante, 59% des français possèdent un jardin (habitat individuel, lotissements de maisons en périphérie des villes) et parmi eux, 22% jardineraient 2 à 3 fois par semaine et 29% pratiquement tous les jours et les jardins seraient majoritairement entretenus par les femmes. Ces chiffres montrent bien que lemarché de la jardinerie présente des perspectives d’évolution. L’enseigne Truffaut a su répondre aux attentes des clients au bon moment, en leur

proposant des produits adaptés. La marque a donc acquis une notoriété nationale avec son évolution constante. En 1929, l’enseigne ouvrait son premier magasin et aujourd’hui elle détient 42 magasins répartis sur la France entière. Truffaut s’estconstruit un empire considérable pour devenir aujourd’hui le numéro un en France dans le secteur de la jardinerie.

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I. Présentation générale
1/ Historique
La famille Truffaut :

Truffaut a marqué l’histoire du jardin avec plus de deux siècles de passion pour la nature. Les membres de la famille Truffaut, amoureux de la nature et de l’art du jardin ont en effet passionnément et constammentcherché, créé, inventé pour amener l’art et le plaisir du jardin à la portée de tout le monde. L’origine de la famille Truffaut remonte au début du 16ème siècle. En effet, des « Trouffot », nom dérivé des trouffes ou pomme de terre, cultivaient la terre ; ils sont probablement à l’origine de la lignée des Truffaut. L’histoire de Truffaut commence véritablement au 19ème siècle, lorsque ClaudeTruffaut participe à la création légendaire des jardins du Trianon à Versailles. En 1824, ce dernier fonde le premier établissement Truffaut à Versailles, spécialisé dans les légumes rares, et les fruits frais inaccessibles à l’époque. En 1844, son fils et son petit-fils lui succèdent. Ces derniers vont moderniser, innover et permettre la création de nouvelles variétés de fleurs. Ces innovations vontêtre récompensées puisqu’en 1855, la famille reçoit la médaille d’Or à l’exposition Universelle. En 1897, un des membres de la famille Truffaut crée sa propre entreprise, à son nom (George Truffaut). Il va développer progressivement toutes ses activités de recherche. Avec la création de la Roseraie de Versailles. En 1912, ce dernier va voir sa côte de popularité augmenter. En effet, chaque jour,...
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