AUDIT
Fanny LE HIR

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Sommaire

Introduction I. Présentation générale

1/ Historique 2/ Organigramme 3/ Structure de l’actionnariat 4/ Contribution des métiers à la croissance et aux résultats du groupe
a) La contribution des métiers au chiffre d’affaires b) Ce qui les motive, les satisfait, les rend performant ?

5/ Répartition géographique des activités

II.

La stratégie du groupe
a) Diversification par l’offre b) Développement à l’international

1/ La stratégie de diversification

2/ Politique d’investissement et politique budgétaire 3/ Positionnement concurrentiel

III. L’analyse des comptes
1/ La marge 2/ Les investissements 4/ Résultats et chiffre d’affaires 5/ Capacité d’acquisition

Conclusion

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Introduction :
Actuellement, le marché du plaisir du jardin est estimé à 5,6 milliards d’euros en France. Il concerne 13,5 millions de jardins et 74 millions de balcons, terrasses et rebords de fenêtres ; près de 70% des français jardinent. Le jardinage devient un nouveau loisir, un moment de détente. De plus en plus de français consacrent du temps et surtout un budget important pour embellir leurs jardins, leurs terrasses ou encore leurs balcons. Soutenu par la mode du " retour à la nature " et l’accroissement du temps libre (l’effet 35 heures), le marché du jardinage a connu une expansion rapide au cours des dernières années. Depuis 1990, le marché augmente chaque année de 5 à 10%. En France, ce secteur se classe juste derrière le bricolage, la télévision, la hi-fi et le sport. Au niveau européen, la France est le deuxième pays consommateur de produits de jardin derrière l’Allemagne. Malgré une concentration urbaine encore croissante, 59% des français possèdent un jardin (habitat individuel, lotissements de maisons en périphérie des villes) et parmi eux, 22% jardineraient 2 à 3 fois par semaine et 29% pratiquement tous les jours et les jardins seraient majoritairement entretenus par les femmes. Ces chiffres montrent bien que le