ETUDE DE MARCHE DE LA JARDINERIE

- Produit et tendance du marché
( Identification : Marché de la jardinerie en France
* Autre information : Activité principale dont est lié le chèque cadeau
* Année : 2006
* Source : http://www.ubifrance.fr http://journaldujardin.net http://www.promojardin.com/

Evolution du marché :

Le marché du jardin en France est estimé à 5 907millions d'euros en chiffre d’affaires TTC, celui ci tient compte des marchés annexes liés à l'activité de jardinage. Soit un taux d’évolution de 0,6% par rapport à 2005, ou le chiffre d’affaire s’étend à 5.871 milliards d’euros, ainsi qu’une amélioration de 11% sur ces cinq dernières années. Cette légère progression s’explique par une climatologie chaotique entraînant des scores variables, souvent faibles voire négatifs pour certains secteurs du jardin. De plus les consommateurs font face à d'autres dépenses (nouvelles technologies, voyages, ...), et ont un pouvoir d'achat souvent stagnant. Sur le plan européen, la France est en 2ème position, derrière l’Allemagne, et réalise ¼ du CA réalisé par l’ensemble des principaux pays européens (représenter à plus de 100 000milliard ‘euro). Ce marché est amateur.

L’offre

La distribution peut se diviser en 2 grandes catégories : les circuits spécialisés (horticulteurs pépiniéristes, jardineries, LISA, spécialistes motoculture, fleuristes marchands grainiers et les circuits généralistes ou multi spécialistes (Grande Distribution, GSB, VPC). Ce sont les surfaces spécialisées (Jardineries, LISA avec 1975 milliard d’€ ) qui sont en tête du marcher . Avec 33% du CA, ils connaissent une progression de 4,2% par rapport à 2005. Ceci s’explique par une orientation «spécialiste »,des enseignes organisées de la vente des produits de jardinage. En seconde position on trouve les Grandes Surfaces de Bricolage (GSB avec un chiffre de 1395 millions d’€). Elles représentent 24 % du CA, encore une lancé (+2%), surtout dans