INTRODUCTION 3

SOURCES 23
CONCLUSION 24

Introduction

Beiersdorf » fut créé en 1882 par Paul Car Beiersdorf qui déposa le premier brevet d’adhésif pour la peau (ancêtre du pansement). En 1900, le Docteur Lifschütz dépose le brevet de la première émulsion eau dans l'huile à base d'Eucerit.

Dès sa création, Beiersdorf a pensé et à agit de manière internationale. En 1911, Beiersdorf a lancé la Crème NIVEA, la première formulation Huile-dans-Eau au monde grâce à Oscar Troplowitz. Cette crème s’est adaptée au marché de masse et est devenue en très peu de temps un best-seller international. En 1914, Beiersdorf a obtenu avec la marque NIVEA et ses autres marques 42% de toutes ses ventes à l’étranger.

Depuis, Beiersdorf a continué à innover. Deux exemples parmi plusieurs : la création du marché des soins pour hommes en France en 1989 avec NIVEA FOR MEN ou encore le développement de l'antiride le plus vendu au monde (Q10+ par NIVEA Visage). Le groupe s'est également développé sur le secteur du maquillage en lançant NIVEA BEAUTE en 1997.

L’entreprise regroupe à l’heure actuelle possède plusieurs marques telles que Nivea, Labello, Hansaplast, Atrix, Elastoplast, Eucerin, Florena, Futuro, Juvena, La Prairie, 8x4.

Le PDG actuel est Thomas-B. Quaas.

I. Le Groupe Beiersdorf

A. Les caractéristiques de l’entreprise

Beiersdorf AG, siégeant à Hambourg (Allemagne), est une Société par Actions Simplifiées mondialement connue pour ses marques de cosmétiques. Elle possède quasiment 180 filiales et emploie plus de 15.000 personnes dans le monde.

Dans sa structure on retrouve la forme classique d’un PDG, de cadres et d’employés avec une tendance à s’étendre vers l’horizontal. On retrouve ainsi plusieurs postes comme Chef de produit Marketing, Chef de secteur, Compte-clé,