JACQUELIN Nina MANSIET Aymeric MARFIL Bastien MEREL Maëva PLANTE Matthieu

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Plan de la présentation
I / Présentation de la marque II / Présentation des différents produits III / Analyse marketing
A) Méthodes de communications B) Stratégie Marketing

IV / Conclusion

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I / Présentation de la marque
 Après la Seconde Guerre mondiale  le fondateur

d'Andros, Jean Gervoson « se lance » dans la confiture
 Gervoson crée la marque Bonne Maman en 1971.
 Emballage de la marque inchangé :
  

pot au format breveté, couvercle d'après le motif d'une nappe à carreaux , étiquette blanche avec calligraphie à la plume.

 En 2008-2009, la marque contrôle 35 % du marché

français des confitures
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I / Présentation de la marque
 En 1997, la marque Bonne Maman se diversifie vers les

biscuits avant de se lancer dans les desserts début 2008
 Malgré des prix supérieurs et une date limite de

consommation plus courte, ces deux secteurs voient leurs ventes progresser
 Hors du marché français, un tiers des confitures et 10%

des autres produits Bonne Maman sont exportés.

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II / Les différents produits
45 produits déclinés en 3 catégories :
 Confitures

 Classiques  Gelées (Coins, fruits rouge)

 Fruitées Intense (moins de sucre, plus de fruits)

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II / Les différents produits
 Yaourts / Desserts
 Baba au rhum  Fondant aux chocolats  Crème brulée…

 Petits gâteaux
 Madeleines  Sablés chocolat  Tartelettes a la fraise…
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III / Analyse marketing
De la communication classique…
Après une communication commune et plutôt discrète dans ce que l’on connait,
      

Radio Tv Prospectus Affiches Partenariats Sponsoring Magazines

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III / Analyse marketing
…Mais aussi et surtout de l’innovation
Contrairement à son image “à l’ancienne”, Bonne maman est très moderne dans sa campagne de communication… Un concept innovant et nouveau lancé en 2008 : La publicité par les bloggeurs sur