DEJOIE Marianne
DUBRULLE Marion
BODART Florian
DARCEL Simon
GIRARD Antoine

Dossier Marketing

Bachelor 1 – « Responsable du Marketing et du Développement Commercial »

Année 2013- 2014

Passage du Désir
Table des matières
I.Introduction 3
II.Analyse 5
A.Analyse externe 5
A.1.Mode TC 5
A.3.Analyse PESTEL 8
« Et si la relance de la croissance passait par... les Sex-Toys Made in France ? 8
« La Tour Est Folle »: 26 cm de hauteur, qui existe en rose, en vert, ou en doré. 4.000 exemplaires vendus en quelques mois. 8
A.4.Structure de la concurrence 14
A.5.Intensité concurrentielle 15
A.6.Benchmarking de la concurrence direct 16
B.Analyse interne 17
B.1.Fiche entreprise 17
B.2.Cycle de vie 18
B.3.Forces et faiblesses du marketing mix actuel 19
III.SWOT de synthèse 22
A.Forces 23
B.Forces 23
C.Opportunité 24
D.Menaces 25
IV.Forces de Porter 25
A.Nouveaux entrants 25
B.Fournisseurs 26
C.Produits de substitution 26
D.Pouvoir de négociation des clients 26
E.Concurrence direct 26
V.Annexes 26
VI.Sources 30
VII.Conclusion 31
VIII.Remerciements 32

I. Introduction

Aujourd’hui, les français s’intéressent au sexe plus que jamais, et plus particulièrement aux objets érotiques. Ils deviennent des objets de consommation à part entière. Que ce soit pour casser la routine, pimenter la vie de couple, rechercher une nouvelle manière de faire l’amour ou encore de trouver de nouveaux moyens pour donner et recevoir du plaisir. Le sexe s’est démocratisé ces dernières années et n’est plus un sujet tabou. D’après une récente enquête, 89% des personnes interrogées ont déjà visionné un film à caractère pornographique ou érotique.
Nous avons choisi de traiter ce secteur d’activité car c’est un marché fleurissant, en pleine expansion. Le marché des produits érotiques est dynamique et de plus en plus porteur. Il ne connaît pas la crise, et semble même en profiter. Les entrepreneurs ne cessent d’élargir