Btob

628 mots 3 pages

ETUDE THEMATIQUE 2010
Analyse du Planning Stratégique

OBSERVATOIRE « B TO B »
Dispositif d’analyse quali quanti plurimédia et multi-secteur de la communication B to B adapté à votre marque
(benchmark univers concurrentiel)

Contact Etudes: KANTAR MEDIA PLANNING STRATEGIQUE
Françoise HERNAEZ FOURRIER – Directrice Planning Stratégique
Tel : 01 30 74 87 56 – Email : francoise.hernaezfourrier@kantarmedia.com

[pic]

I. CONTEXTE & PROBLEMATIQUE

Dans un contexte de crise et d’incertitudes économiques pour les entreprises, la compréhension du paysage concurrentiel sur le plan de la communication est un point essentiel.

Climat de méfiance généralisé, difficultés de financement, quête de sécurité,… la communication B to B devient un enjeu stratégique pour renouer des relations de confiance entre partenaires économiques et pour déjouer les incertitudes liées à ce climat morose.

C’est pourquoi, Kantar Media se propose de réaliser une étude transversale sur la communication B to B afin de déchiffrer les évolutions stratégiques des communications destinées au monde professionnel à travers une analyse des messages publicitaires dans des marchés clés : banque, assurance, automobile, industrie, télécoms et informatique, énergie.

Le décryptage des tendances de communication se fera sous un angle quali-quanti en étudiant les stratégies médias des différents secteurs, en analysant les types de discours, les territoires d’expression des marques et à travers des études de cas représentatives.

L’étude se concentre sur une analyse concurrentielle sur les différentes cibles B to B, dans les médias classiques, mais aussi par une analyse des dispositifs internet (mini sites et vidéos virales très intéressantes sur ces cibles).

II. METHODOLOGIE GENERALE

Le principe du planning stratégique de Kantar Media est de déchiffrer les évolutions marketing stratégiques d’un secteur,

en relation

Blsba
395 mots | 2 pages

ANALYSE À PARTIR DES 5 FONCTIONS DU DISCOURS Fonction de contact : La fonction de contact correspond au lien que nous établissons avec notre public. Dès le départ de notre reportage, avec notre introduction, nous interpellons directement le public et nous mettons cela amusant afin que le public comprenne facilement avec notre petite mise en scène. Nous mettons nos phrases les plus courtes afin que le public comprenne bien et nous utilisons des mots cohérents. Fonction référentielle : Puisque notre reportage est un portrait de la société, nous devons nécessairement informer.….

montre plus
Bjbkln
412 mots | 2 pages

nnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnknmknkmnLe mont Thielsen, Mount Thielsen en anglais, est un volcan éteint s’élevant à 2 799 mètres d’altitude dans la chaîne des Cascades, dans le Sud-Ouest de l’Oregon aux États-Unis. Il a la particularité d’être un stratovolcan reposant sur un volcan bouclier, témoins de sa composition intermédiaire dominée par du basalte andésitique. Il a cessé d’être actif depuis plusieurs dizaines voire centaines de milliers d’années et a ensuite connu une forte érosion sous l’effet des glaciations. Son aspect pyramidal lui vaut de nombreux impacts de foudre et la formation, à sa cime, d’une variété rare de fulgurite découverte seulement un an après la première ascension de la montagne par E. E. Hayden en 1883. Le sommet est nommé d’après un ingénieur du rail ayant joué un rôle majeur dans la construction du chemin de fer qui a permis le désenclavement de la région.….

montre plus
bkaba
633 mots | 3 pages

APP 2 AINÉÉS A : Autonomie I : Intégrité de la peau N : Santé Nutritionnelle E : Élimination (selles) E : État cognitif ou affectif S : Sommeil P.Q.R.S.T.U. P : Provoquer, Pallier, Aggraver… Q : Qualité, Quantité… Pouvez-vous décrire la douleur?….

montre plus
Bac s
584 mots | 3 pages

EXERCICE 5 Partie A : Ètude de certaines propriétés de la courbe C 1 ) Pour x > −1, on a x + 1 > 0 et donc la fonction x → ln(1 + x) est dérivable sur ] − 1, +∞[.….

montre plus
BOB
422 mots | 2 pages

Vous avez enfilé vos chaussures ? Vous vous êtes coiffé ? Votre retour est organisé ? Ou vous n'allez tout simplement pas boire d'alcool du tout ? Alors vous êtes prêt !….

montre plus
Lee france
295 mots | 2 pages

Cette stratégie ainsi que la connaissance parfaite de la distribution de la part de la force vente permet à la marque de rester en avant dans ce marché concurrentiels ou la communication et le marketing sont devenus des outils décisifs. S’adressant à différents publics, nous verrons plus précisément dans notre étude quelles sont les différentes segmentations auquel se réfère la marque et comment oriente-t-elle ces décisions par rapport à sa stratégie de communication et marketing dans ce marché très concurrentiel. En effet pour vendre, les équipes marketing doivent connaitre les attentes….

montre plus
Bibou
438 mots | 2 pages

8.2. Les modes d’ action des opposants à la loi Les opposants à la loi ont agi par des actions informelles, plutôt avec l’ intention de sensibiliser les gens, musulmans et non-musulmans, pour expliquer leur point de vue sur l’ interdiction du voile. Ils se sont organisés dans des associations. Ils ont organisé des débats et des conférences.….

montre plus
bkab
903 mots | 4 pages

Conception et naissance Héraclès naît à Thèbes de Zeus et d'Alcmène, descendante du héros Persée et femme du roi Amphitryon1. Le roi des dieux a en effet décidé d'avoir un fils capable de venir en aide aux hommes comme aux dieux2. Profitant de l'absence du mari, en guerre contre les Taphiens et les….

montre plus
Bac s
870 mots | 4 pages

Le Colorado, fleuve aux Etats-Unis, ruisseau au Mexique Le débit naturel du Colorado devrait être de 700m3 /s à son arrivée au Mexique mais il a été tellement pompé et canalisé vers des dérivations lointaines tout le long de ses 2300 km aux Etats-Unis que ce n’est qu’un maigre ruisseau à l’embouchure : 4% du débit théorique, soit 35m3 aux termes d’un accord entre les deux pays mais l’eau est trop polluée pour être réellement récupérable Le nombre de conflits pour le contrôle de l’eau ne peut qu’aller en augmentant face à la raréfaction de cette ressource et à l’augmentation galopante des besoins Irrigation urbanisation (course aux captages lointains) : triplement de la population urbaine d’ici 20 ans dans les pays en voie de développement et demande multipliée par 5 industries grosses consommatrice d’eau démographie galopante qui affecte surtout les pays en développement où le problème de l’eau est déjà le plus aigu Avec une superficie de 9,53 millions de kilomètres carrés et une population de près de 300 millions d’habitants, les États-Unis font face à une pression croissante de la demande en eau, surtout dans l’Ouest du pays. Bien que disposant de ressources supérieures à 1700 m3 par personne par an, ce pays connaît des situations de pénuries dues principalement à des modes de développement non durables et excessifs dans certaines régions. En effet, les prélèvements en eau douce dans ce pays sont parmi les plus élevés au monde. Ainsi, pour l’année 2000, ceux-ci sont estimés à 4353 litres par personne par jour20.….

montre plus
Bac
389 mots | 2 pages

Quelle est la tendance générale ? Exercice 4 L'économie du cycle de vie ou comment expliquer les différences d'épargne en fonction de l'âge Les revenus varient de manière prévisible au cours de la vie des individus. Un travailleur jeune, spécialement lorsqu’il poursuit des études à plein temps, dispose d’un revenu faible. Le revenu augmente lorsque le travailleur gagne en maturité et en expérience, atteint un pic autour de l’âge de 50 ans et baisse ensuite fortement lorsque le travailleur prend sa retraite.….

montre plus
Bprea
1439 mots | 6 pages

LIGUE AUVERGNE VOLLEY-BALL EQUIPE TECHNIQUE REGIONALE EDITO. Première d’une longue série, nous l’espérons, cette lettre d’info s’adresse à tous les volleyeurs Auvergnats, élus, entraîneurs, joueurs, accompagnateurs. Au rythme d’une lettre par mois, vous trouverez les infos nécessaires au développement, l’entraînement, la formation, l’initiation, au service de votre club. L’objectif est également de rapprocher les clubs de la Ligue (et inversement) en vous transmettant les informations et échéances de manière synthétique, et tenter de faire disparaitre les informations parasites qui polluent le fonctionnement global de notre système. Nicolas SAUERBREY CTS R AUVERGNE 1 LIGUE AUVERGNE VOLLEY-BALL EQUIPE….

montre plus
Blah
1675 mots | 7 pages

HISTOIRE DES ARTS CLASSE DE 3ème THEMATIQUE : ARTS, RUPTURES et CONTINUITES XXème siècle Problématique : L’œuvre d’art « révolutionnaire » : à la fois symbole de rupture avec le passé et prolongement d’une certaine tradition. Objectifs par domaine Arts de l’espace  Etudier une œuvre d’art faisant référence à la société de consommation Arts visuels  RESSOURCES ARTISTIQUES Caddie (1970)-‐ Sculpture de Duane Hanson (1925-‐1996)….

montre plus
Blah
354 mots | 2 pages

Premier roman de Guillaume Vigneault, le fils de l'autre, le grand qui a conquis et fait vibrer tout le Québec et la francophonie par ses chansons, Carnets de naufrage1, publié en 2000 et réédité en 2001 dans la collection Boréal Compact, raconte l'histoire d'une dérive, celle d'Alexandre, un étudiant de 27 ans qui, abandonné par celle qu'il aime et avec qui il vit depuis au moins quatre ans et demi, traverse une importante crise existentielle : « Marlene m'avait fauché au ras du sol, sauvagement, sans avertissement, et mon débitage ne faisait que commencer » (p. 15). S'il sent « de nouveau la sève » (ibid.), c'est que, ce matin-là de juillet, il réussit tant bien que mal à survivre au naufrage, péniblement cependant, car il a toujours Marlene inscrite dans sa peau et il se rend compte, après son départ surprise, qu'elle faisait partie de sa vie.….

montre plus
Bac
798 mots | 4 pages

Il prend soin d’établir un lien entre le monde des indiens et celui de ses lecteurs : dans les lignes 4/5 : « l’Europe, à notre égard », « en ces pays par deçà », lignes 30/31. De même, il prend soin de rapporter les coutumes des indiens à des coutumes européennes similaires : on coupe les cheveux des jeunes garçons « ainsi que la couronne d’un moine » et « à la façon de nos majeurs », ligne 39.   Son 1er souci est de montrer que les indiens sont « comme nous » : ils « n’ont le corps ni monstrueux ni prodigieux à notre égard » (l.5). Ils ne sont ni des monstres ni des prodiges, et pas non plus des animaux (voir l’insistance sur leur absence de poils lignes 30 /31 : « n’étant point naturellement plus pelus que nous le sommes en ce pays par deçà »). Au contraire, il va montrer que les indiens sont physiquement en meilleure condition que les européens : il évoque leur robustesse, dans deux énumérations : « plus forts, plus robustes et plus replets, plus dispos, moins sujets à maladie » (l.6/8), « presque point de boiteux, de borgnes, contrefaits, ni maléficiés ».….

montre plus
Bmci
16058 mots | 65 pages

BANQUE MAROCAINE DU C.OMMERCE EXTERIEUR 140, Avenue Hassan II 20 000 - Casablanca [pic] RAPPORT DE STAGE ACTIVITE AGENCE ET CENTRE D’AFFAIRE « ZENITH » ETABLIE PAR : Encadré par : Mlle. Bendourou Meriem Mr.Youssef Chaibane….

montre plus