Burberry

5904 mots 24 pages

Analyse de la stratégie internationale : le cas Burberry

Sommaire

I. Présentation de l’entreprise et de son secteur d’activité 1 1. Signalétique : 1 2. Données chiffrées de l’entreprise 3 3. Secteur et concurrence 4 4. Formes de présence à l’international 6
II. Organisation de la dimension internationale 8
III. Portefeuille commercial 10
IV. Commercialisation et réseaux de vente 14
V. La fixation des prix burberry 21
VI. Politique produit 22
VII. Stratégie internationale 25
VIII. Analyse et synthèse des différents points 27
IX. Bibliographie 29 Présentation de l’entreprise et de son secteur d’activité

2 Signalétique

1856 : Thomas Burberry, apprenti drapier britannique, ouvre une boutique de vêtements de pluie ayant pour principale clientèle les notables du sud de l’Angleterre
1870 : La boutique devient un « grand magasin » et compte alors 80 employés
1880 : Burberry créer la « gabardine » qui est un tissu imperméable
1891 : Ouverture d’une autre boutique dans le centre de Londres (le capital de l’entreprise s’élève déjà à plus de 2 millions de livres sterling)
1908 : La marque s’internationalise et s’implante en France Boulevard Malesherbes à Paris
1915 : Burberry commence ses exportations au Japon
1926 : Mort de Thomas Burberry qui laisse son entreprise à ses fils Thomas Newman et Arthur Michael
1955 : Burberry devient fournisseur officiel de la reine Élisabeth II.
La même année la maison est rachetée par le groupe britannique Great Universal Stores
1997 : Great Universal Stores nomme la New Yorkaise Rose Marie Bravo au poste de PDG de la marque
2006 : arrivée d’une nouvelle PDG Angela Arhendts.

|logo |[pic] |
|Date de création |1856 |
|Date d’entrée en bourse

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