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  • Publié le : 10 avril 2011
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GRETTEN Stéphanie
ROSAMILIA Anastasia Année 2009-2010
LANGLARD Sophie

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Introduction

I. L’environnement 

A. Aspects politiques, économiques et sociaux.
B. Contraintes réglementaires et administratives.

II. L’offreA. Situation du secteur par rapport à la concurrence.
B. Analyse de l’offre de la concurrence.

III. La demande

A. Analyse de la consommation du textile.
B. Profil et comportement des consommateurs.

Conclusion

L’Italie est le pays de la mode, la mode italienne est représentée par de grandes marques reconnue de tous et partout commePrada, Versace, Dolce & Gabbana et bien d’autres. En effet, Milan est devenu la capitale de la mode en 1970 en Italie. Les Italiens portent une très grande importance à leurs apparences, et le gout pour la luxure sont des caractéristiques très italiennes qui inscrivent la mode dans toute la culture italienne. Dans un premier temps, nous vous présenterons l’Italie ainsi que son environnement ;dans un second temps nous vous expliquerons les offres du secteur de la mode et pour finir nous vous montrerons les demandes qui concernent le secteur de la mode.

L’environnement

1. Aspects politiques, économiques et sociaux.
L'Italie est le seul pays européen ayant gardé une forte industrie textile. Avec un chiffre d'affaires d'environ 25 milliards d'euros, ellereprésente un quart de la production européenne. L'Italie était en 2003, selon l'OMC, le second fournisseur mondial de textiles derrière la Chine à égalité avec les États-Unis, et représentait 8 % des exportations mondiales.
L'Italie a la première industrie de l'habillement en Europe dont elle représente 39 %, avec une balance commerciale positive.

➢ Tableau représentant la populationitalienne, sur le plan démographique et social :

|Population |59 078 171 |
|Densité absolue |201 hab/km2 |
|0-14 ans|13,90% |
|15-64 ans |66% |
|65 ans et plus |20,10% |
|Âge médian|42,5 ans |
|Indice de fécondité |1,33 |
|Espérance de vie |81,20 ans |
|Population urbaine|67,98% |

➢ Tableau analysant les aspects économiques de l’Italie (en milliards de dollars, sauf
PNB par habitant) :

| |2005 |2006 |2007 |
|PNB global|1762,02 |1845,92 |2104,67 |
|PNB par habitant |30 310 |31 990 |35 625 |
|Croissance en volume du PIB |0,1% |1,9% |1,5% |
|Taux...
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