Buzz marketing
ROSAMILIA Anastasia Année 2009-2010
LANGLARD Sophie
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Introduction
I. L’environnement
A. Aspects politiques, économiques et sociaux. B. Contraintes réglementaires et administratives.
II. L’offre
A. Situation du secteur par rapport à la concurrence. B. Analyse de l’offre de la concurrence.
III. La demande
A. Analyse de la consommation du textile. B. Profil et comportement des consommateurs.
Conclusion
L’Italie est le pays de la mode, la mode italienne est représentée par de grandes marques reconnue de tous et partout comme Prada, Versace, Dolce & Gabbana et bien d’autres. En effet, Milan est devenu la capitale de la mode en 1970 en Italie. Les Italiens portent une très grande importance à leurs apparences, et le gout pour la luxure sont des caractéristiques très italiennes qui inscrivent la mode dans toute la culture italienne. Dans un premier temps, nous vous présenterons l’Italie ainsi que son environnement ; dans un second temps nous vous expliquerons les offres du secteur de la mode et pour finir nous vous montrerons les demandes qui concernent le secteur de la mode.
L’environnement
1. Aspects politiques, économiques et sociaux.
L'Italie est le seul pays européen ayant gardé une forte industrie textile. Avec un chiffre d'affaires d'environ 25 milliards d'euros, elle représente un quart de la production européenne. L'Italie était en 2003, selon l'OMC, le second fournisseur mondial de textiles derrière la Chine à égalité avec les États-Unis, et représentait 8 % des exportations mondiales.
L'Italie a la première industrie de l'habillement en Europe dont elle représente 39 %, avec une balance commerciale positive.
➢ Tableau représentant la population italienne,