LA LONGUE MARCHE DE CAMPER
2011

Activités de Synthèse

26 /05/2011

SOMMAIRE

Présentation de CAMPER

I. Plan de Marchéage de CAMPER * La Politique Produit * La Politique Prix * La Politique Communication * La Politique Distribution II. Caractéristiques du Marché de CAMPER

III. CAMPER : Opportunités et Menaces dans les 3 années à venir

IV. Leader de la Chaussure en France : Pistes d’amélioration * CAMPER : Le ‘’modèle environnement’’ * La gamme de chaussures ‘’French Touch’’

PRESENTATION DE CAMPER : LE LEADER ESPAGNOL

CAMPER est présent dans plus de 70 pays du monde. Issu d’une petite entreprise de Majorque, CAMPER a su se développer et devenir l’un des leaders de la chaussure sur le plan international. Sa riche histoire, ancrée dans les racines de sa région d’origine, les Baléares, y est pour beaucoup.
CAMPER né en 1975 lorsque Lorenzo Flùxa, héritier de la famille Flùxa, imagine la conception de nouvelles chaussures, utilitaires, ludiques et fantaisistes.
Mais l’origine remonte au grand-père de Lorenzo, Antonio Flùxa, qui après un séjour en Angleterre, décide de rentrer avec une des premières machines industrielles de fabrication de souliers. Il se met à concevoir, sur l’île de Majorque, des chaussures calquées sur le style espagnol en y ajoutant le confort et une touche d’humour.
Au fur et à mesure des années, les méthodes s’affinent et Antonio décide d’investir dans sa propre manufacture. Il transmet ce savoir-faire et cet amour à son fils et petit-fils qui fonde la marque au milieu des 70.
Connu mondialement, CAMPER dispose d’un plan de marchéage qui lui est propre, d’un marché qui lui est fidèle et qui tend à s’élargir avec un marché voisin : la France. Malgré tout, des opportunités et des menaces pèsent sur la société espagnole.
C’est ce que nous allons analyser dans ce dossier d’activités de synthèse entièrement dédié à CAMPER.

PLAN DE MARCHEAGE DE CAMPER
Le plan de marchéage regroupe