Cas danone

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  • Publié le : 19 mai 2011
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Thomas COTTIER
Egc 1° année

Economie générale

Objet : mini-cas Danone et le FMI

Quelles opportunités de marché devrait-on explorer chez Danone après avoir lu et analysé ce document du FondsMonétaire International ?

Nous allons répondre a cette questions en plusieurs parties, chacune représentants un secteur d’activité de Danone.

Les produits laitiers

Marché européen

Surce marché Danone fait 50% du CA de ce secteur.
Etant donné que la population européennes est vieillissantes, attachée a sont bien être et avec un fort pouvoir d’achat.
Il faudrait donc resterprésent sur le marché et développer nos marques telles qu’activia afin de répondre aux attentes qualités et de santé que recherchent les individus. De plus pour s’adapter a la demande nouvelle desimmigrants nous pourrions importer des produits que nous vendons dans les pays les moins développés dans les pays riches

Marché américain brésiliens canadiens mexicain et argentain

Sur ce marché Danonefait 25% du CA de ce secteur.
Etant donné que cette population est en cours de transition demographique (argentine Mexique, Brésil) ou alors que la transition est terminée mais que ces effets sontmoins présents qu’an Europe.
Il faudrait donc se développer sur ce marché car il est porteur avec une gamme large de produits pour tous les ages

Autres marchés

Ces derniers ne représentent qu’unepetite partie de notre CA.
Etant donné que cette population est jeune avec peu de pouvoir d’achat.
Il faudrait renforcer notre positionnement en proposant des produits de qualité basse a un prixattractifs

L’eau

Marché européen

Sur ce marché Danone fait 47% du CA de ce secteur
Etant donné la situation sociaux-démographique énoncée ci-dessus
Il faudrait continuer de développer lesmarques d’eau qui on des bienfaits pour le corps (Évian « source de jeunesse pour votre corps ») afin de gagner des parts de marché au fur et a mesure du vieillissement de la population.

Marché...
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