Cas marketing du cirque

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Sommaire

I / CONSTAT EXTERNE 3

A. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT 3

B. IDENTIFICATION DES CONCURRENTS 4

C. ETUDE DE MARCHE 5

D. TYPOLOGIE DE LA CLIENTELE 6

E. MIX MARKETING 7

F. SCHEMA PORTER 9

2 / SITUATION ACTUELLE…………………………………………………………………..……10

A. SWOT 10

B. ANALYSE INTERNE 11

3/ HIERARCHISATION DES OBJECTIFS 14

4 / DIAGNOSTIC STRATEGIQUE15

A. GRILLE D’ANSOFF 15

B. ANALYSE DES DISTANCES 16

C. STRATEGIE DE DIVERSIFICATION 17

5 / STRATEGIE DE REPLI 21

6 / PLANNING 22

7 / ORGANIGRAMME 23

8 / CONCLUSION…..……………………………………………………………………………….24

INTRODUCTION

Le Cirque Magique cherche à se restructurer et pour cela fait appel à des professionnels de l’Audit en vue d’une expertise marketing efficace.D’après la retranscription d’un entretien particulier avec un confrère, nous avons pu nous familiariser avec les objectifs du Comité Directionnel

Avant même la lecture de cette entrevue nous pouvons nous demander si un cirque peut concrètement adopter une stratégie de cet ordre.

Le marketing peut-il en effet s’appliquer à l’univers du spectacle et tout particulièrement celuidu Cirque, généralement fondé sur des valeurs non-conformistes et marginales.

En vue de cette éventualité, trois grandes problématiques, dégagées du cas du Cirque Magique, ont guidées notre étude :

• Comment solutionner les insuffisances en matière d’accueil liée aux réticences des communes?
• Comment améliorer leur politique de gestion des ressources humaines ?
• Commentdévelopper leur projet d’une politique RSE ?

L’ensemble de notre étude vise donc à éclaircir ces différents points menaçant la pérennité du Crique Magique.

I / CONSTAT EXTERNE

Afin de pouvoir proposer une stratégie efficiente à la problématique du Cirque Magique, nous avons besoin d’appréhender le contexte et l’environnement de son activité.

ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT

PESTEL|POLITIQUE | |
|(Subventions) |Dispositif d’aide à la création, la diffusion et la valorisation des Arts du Cirque |
| |Création de pôles dédiés aux Arts du Cirque en région |
||Création de Centres de formation aux Arts du Cirque |
|ECONOMIQUE | |
| |Augmentation des parts du budget des ménages pour les services culturels et récréatifs|
|SOCIAL ||
| |Points Négatifs: - Précarité de l’emploi |
| |- Statut des intermittents |
| |- Conditions de vies (logements insalubres)|
| |Points Positifs: - Volonté d’une politique RSE |
| |Nouveaux comportements de consommation liés à la culture |
|TECHNIQUE ||
| |Point Négatif: Difficultés d’ordre logistique (chapiteau, transports) |
| |Points Positifs: - Optimisation de la R&D |
| |Exploitation de l’outil Internet et des NTIC |
|ECOLOGIQUE...
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