Cas saturn

930 mots 4 pages

CAS SATURN

1. L’enseigne SATURN :
C’est une enseigne allemande née en 1961.
Secteur de distribution spécialisé (produits ménagers : machines à laver, robots ménagers et des téléviseurs à perte de vue).
Aujourd’hui c’est un groupe européen media saturn qui réunit média marque et saturn.
Il comprend 200 magasins en Europe, et 26 en France avec un rythme de création d’enseigne dynamique et de création de magasins. Cette enseigne est en pleine croissance.
C’est une enseigne qui a développé un modèle hybride entre distribution intégré (l’entreprise conserve en son sein l’ensemble des fonctions de distribution au travers de la mise en place d’un réseau de distribution interne s’appuyant généralement sur une des équipes constituées en force de vente qui sont salariées de l’entreprise)et réseau de franchise (la franchise est un système de commercialisation de produit basé sur une collaboration étroite et continu entre les entreprises juridiquement et financière distinctes et indépendantes).
En pratique franchisé ils sont salariés du groupe. Les relations entre la maison mère et les points de ventes ne sont pas hiérarchique. La maison mère pour de conseil et d’expertise des juristes, comptables et une équipe de ressources humaines sont au service des magasins.

L’historique du groupe Media-Saturn
1961 Ouverture du premier magasin SATURN de 120m² à Cologne en Allemagne.
D‘abord réservé aux diplomates, il est adapté en 1969 pour une ouverture grand public.
1979 à Munich ouverture d’un nouveau magasin unique qui offre une gamme complète de produits électroniques sous le même toit. L‘idée de Media Markt est née.
1989 Media Markt ouvre ses premiers magasins en France.
1990 Media Markt acquiert Saturn-Hansa Handels GmbH et pose les fondations pour la stratégie des deux enseignes. Le premier Media Markt ouvre en Autriche
1993 Avec l‘acquisition des derniers magasins Saturn, tous les magasins Media Markt et Saturn sont unis dans le groupe Media-Saturn.
1996

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