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Cas valrhona

6074 mots 25 pages
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2012

Dossier Valrhona
Extension de marque : le marché du café.

Thibault Druenne Lauranne Gillet Benoit Marienval Thomas Touré

Sommaire INTRODUCTION .................................................................................................................................................. 2 I. Présentation de l’entreprise ................................................................................................................... 3 a. Micro-­‐environnement ......................................................................................................................... 4 b. Macro-­‐environnement ........................................................................................................................ 4 c. La structure du marché ....................................................................................................................... 5 d. Son réseau de distribution ................................................................................................................ 6 e. Ses clients ................................................................................................................................................. 6 f. Pourquoi avoir choisi cette extension de marque ................................................................... 7 II. Proposition d’un nouveau produit ..................................................................................................... 8 1. Le marché ................................................................................................................................................. 8 a. Analyse SWOT :

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