Cas virgin radio
Présentation de Virgin Radio………………………………………………………………………......p 3
Présentation du secteur de la radio …………………………………………………………………....p 5
Segmentation stratégique…………………………………………………………………………….…p 6
Analyse externe……………………………………………………………………………………….…p 6
L’analyse PESTEL…………………………………………………………………………………….…p 6
Le modèle des 5 Forces de Porter………………………………………………………………………..P 7
Analyse interne…………………………………………………………………………………….........p 9
Analyse SWOT…………………………………………………………………………………………..p 9
Présentation de la chaîne de valeur………………………………………………………………………p 10
Analyse des ressources et compétences………………………………………………………………….p 10
Recommandations…………………………………………………………………………………… ....p 11
Bibliographie……………………………………………………………………………………………..p 12
Annexes………………………………………………………………………………………...…………p 13
Présentation de l'entreprise Virgin Radio
Virgin radio est une radio privée française musicale de catégorie D (Catégorie C pour les stations locales) qui a été lancée le 1er Janvier 2008 à la suite de la conclusion d’un accord de licence de 10 ans renouvelable avec le Britannique Richard Bronson. Ainsi, le 31 décembre 2007, Europe 2 Radio et Europe 2 TV, propriétés du groupe Lagardère Active, se sont transformées en Virgin Radio et Virgin 17, une radio et une chaîne de télévision spécialisée dans le rock. À la suite de cet accord pour l’exploitation de la marque Virgin en France, Belgique, Luxembourg et Monaco, un pourcentage sur le chiffre d’affaires compris entre 0,5% et 1% devra être reversé au groupe Virgin.
Toutefois, il est important de souligner que Lagardère Active s’est engagé à ne pas diffuser de messages publicitaires pour les autres produits du groupe Virgin, ni d’en faire référence lors des émissions (ce changement a cependant été attaqué pour concurrence déloyale par NRJ et la FNAC).
Groupe Lagardère
Différentes raisons peuvent expliquer ce qui a amené le groupe Lagardère Active à entreprendre cette transformation.