Cas virgin radio

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  • Publié le : 3 décembre 2010
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Tables des matières

Présentation de Virgin Radio………………………………………………………………………......p 3

Présentation du secteur de la radio …………………………………………………………………....p 5

Segmentation stratégique…………………………………………………………………………….…p 6

Analyse externe……………………………………………………………………………………….…p 6

L’analyse PESTEL…………………………………………………………………………………….…p 6

Le modèle des 5 Forces dePorter………………………………………………………………………..P 7

Analyse interne…………………………………………………………………………………….........p 9

Analyse SWOT…………………………………………………………………………………………..p 9

Présentation de la chaîne de valeur………………………………………………………………………p 10

Analyse des ressources et compétences………………………………………………………………….p 10

Recommandations…………………………………………………………………………………… ....p 11

Bibliographie……………………………………………………………………………………………..p 12

Annexes………………………………………………………………………………………...…………p 13

Présentationde l'entreprise Virgin Radio

Virgin radio est une radio privée française musicale de catégorie D (Catégorie C pour les stations locales) qui a été lancée le 1er Janvier 2008 à la suite de la conclusion d’un accord de licence de 10 ans renouvelable avec le Britannique Richard Bronson. Ainsi, le 31 décembre 2007, Europe 2 Radio et Europe 2 TV, propriétés du groupe Lagardère Active, se sonttransformées en Virgin Radio et Virgin 17, une radio et une chaîne de télévision spécialisée dans le rock. À la suite de cet accord pour l’exploitation de la marque Virgin en France, Belgique, Luxembourg et Monaco, un pourcentage sur le chiffre d’affaires compris entre 0,5% et 1% devra être reversé au groupe Virgin.

Toutefois, il est important de souligner que Lagardère Active s’est engagé à ne pasdiffuser de messages publicitaires pour les autres produits du groupe Virgin, ni d’en faire référence lors des émissions (ce changement a cependant été attaqué pour concurrence déloyale par NRJ et la FNAC).

Groupe Lagardère

Différentes raisons peuvent expliquer ce qui a amené le groupe Lagardère Active à entreprendre cette transformation. L’une d’elles vient du fait qu’Europe 2 au cours des10 dernières années a subi un changement de format à sept reprises ; Lagardère a ainsi vu en Virgin l’avantage d’une marque forte, très présente à l’esprit des gens et devenant à elle seule un atout essentiel au sein des enquêtes média métriques. Le groupe Lagardère Active est également propriétaire des radios RFM, Europe 1, Europe 1 Sport, Les indépendants (six stations locales) et des Radiosd’autoroute avec une fréquence unique.

Une radio diversifiée

En plus de la radio classique, Virgin Radio dispose de sept WebRadio différentes selon le type de musique tout en restant dans l'univers du rock :
- Virgin Radio Rock-Alternative : Web radio du rock alternatif
- Virgin Radio Scène Française : web radio du rock et de la pop français depuis 2000
- Virgin Radio UK 80 : Web radio durock anglais des années 1980
- Virgin Radio New Wave 80 : Web radio de la musique électronique (électro) des années 1980
- Virgin Radio Classics 70 : Web radio du rock classique ou « oldies » des années 1970
- Virgin Radio Rock US 80 : Web radio du rock américain des années 1980
- Virgin Radio Hard Rock : Web radio du Hard Rock
Un site web de référence
Le site internet prolonge l’expérienceradio et renforce le lien entre la radio et ses auditeurs.
 Le site est en contact permanent avec l’antenne : www. Virginradio.fr, la radio et les web radio en ligne permettent d’accéder à toutes les informations concernant les programmes et les animateurs avec des galeries photos, des vidéos et des contenus exclusifs. Les internautes peuvent réagir, commenter, participer et réécouter lesémissions.
 En phase avec l’événement : toutes les dates des concerts des artistes diffusés par la radio sont sur le site. Le site internet de la radio propose également de suivre en direct les événements qu’elle organise et les festivals dont elle est partenaire. Les internautes peuvent également y publier leurs commentaires ainsi que leurs...
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