Ccf e41.1

267 mots 2 pages

Etude sectorielle lunettes en Suede

I. L'offre

- Offre locale : Liste des entreprises Suédoises spécialisées dans la fabrication de lunettes optiques et solaires.

liste disponible à partir de la Zone Membre

II. La demande

Profil du consommateur Suédois :

- ressources et pouvoir d'achat largement supérieurs à la majorité des autres consommateurs européens (12 400 euros par habitant en 2004), ils ont donc des attentes élevées.

- fidèles aux marques et aux magasins.

- les consommateurs suédois dépensent de plus en plus.

- critères décisifs lors d'un achat :

Le prix

La qualité : ils attachent une grande importance à l'obtention d'informations avant d'effectuer un achat

Le rapport qualité/prix

La compétence des vendeurs

Les services après-vente.

large utilisation d'Internet, utilisé aussi bien pour acheter que pour se renseigner.

la part des dépenses de santé est de 3 % (lunettes optiques)

la part des dépenses en articles d'habillement et articles chaussants est de 5.2 % (lunettes de soleil).

III. La distribution

- la Suède a suivi la même évolution que les pays occidentaux ces 20 dernières années : centres commerciaux géants situés à la périphérie des grandes villes dont l'évolution a causé du tort aux commerçants du centre ville.

- distribution très structurée et dominée par quelques grands groupes, mais il existe un nombre important de détaillants spécialisés offrant des articles plus haut de gamme.

- Le marché suédois sert souvent de tête de pont pour atteindre les marchés scandinaves ainsi que les pays baltes : de nombreuses entreprises étrangères sont présentes sur le marché.

- Liste des chaînes de magasin et d'agents

liste disponible à partir de la Zone

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