Celio
I) CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
L’enseigne Celio est une SAS (Société par Actions Simplifiée) dont 90% sont succursalistes et 10% des franchises. Elle à été ouverte en Novembre 2009 dans la zone commerciale de St Maximin, 80 Rue de la Bastille. Son activité principale est la vente de prêt à porter masculin. Sa superficie en surface de vente s’élève à 900m².
Zone de chalandise : La zone de chalandise est déterminée par 2 courbes isochroniques, suivant l’éloignement de la clientèle potentielle de l’enseigne. Ces courbes montrent la zone d’attraction de l’enseigne auprès de la clientèle potentielle. Elle s’étend sur les villes et villages du nord et sud de l’Oise, plus particulièrement dans les agglomérations creilloises et cantiliennes ainsi que le nord de la région parisienne (Val d’Oise). Principales villes des clients de la zone : Chantilly, Gouvieux, Lamorlaye, Nogent s/Oise, Creil, St Maximin, St Leu… (Voir annexe 1)
Accessibilité :
Bon réseau routier et autoroutier (autoroutes A1 et A16, nombreuse nationales comme la RN16).
Un réseau de transports en communs est mis en place au départ de Creil et Chantilly, respectivement pour les villes au alentour comme Nogent sur Oise, Montataire, Villers st Paul concernant Creil et Gouvieux et Lamorlaye pour Chantilly.
Caractéristiques de la demande :
Celio séduit 7 millions de clients par an, un homme sur deux porte du Celio.
La tranche d'âge 25-35 ans constitue le cœur de cible