Sommaire

Introduction

I. Analyse interne et externe
Analyse SWOT
Matrice PORTER

II. Segmentation
Ciblage
Positionnement
Marketing mix

Conclusion

Annexes

Sources

Introduction

Center Parcs est une société néerlandaise appartenant au Groupe Pierre & Vacances depuis 2003, qui offre des séjours dans différents domaines forestiers implantés dans diverses régions. Il existe pour l’instant 4 sites en France, dont le premier a ouvert ses portes en 1988 dans L’Eure, le second en 1993 dans le Loir-et-Cher, le troisième en 2007 dans l’Aisne et enfin le quatrième en 2010 en Moselle. Cette société fait partie des Hôtels Clubs et propose des courts séjours pour se détendre, se retrouver, se reposer tout cela axée sur la nature, les activités sportives et accessible toute l’année.
Il faut savoir que Center Parcs est le leader européen en courts séjours. La cible privilégiée est constituée de famille avec des personnes âgées de 25 à 50 ans principalement. Center Parcs accueille 700.000 résidents par an, ce qui représente 160.000 réservations et 3.200.000 nuitées, le taux d’occupation de l’année 2010 était d’environ 80%.
L’entreprise propose 3 séjours différents : le weekend (45%), le mid-week (weekend prolongé) (41%), et enfin la semaine.
Préserver la nature et le patrimoine, contribuer à les restaurer et à les enrichir, constituent les fondements de l'activité du groupe. Dès 1996, Center Parcs s'est engagé concrètement en France dans la mise en œuvre d'un plan environnement entreprise en collaboration avec l'ADEME et le ministère de l'environnement

Analyse interne et externe Center Parcs

Analyse interne

Center Parcs a pour l’année 2009 un chiffre d’affaire de 291,1 millions d’euros en recul de 1,7 par rapport à l’année précédente. On peut constater une légère augmentation de la clientèle française dans les parcs français qui ne suffit cependant pas