Champion

3805 mots 16 pages

I) ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC

1-1 ANALYSE DE L’UC SUR SON MARCHE :

STRUCTURE DE L’UC :

Fiche Signalétique
Raison sociale/Enseigne : Champion CSF
Forme juridique : Société Anonyme
Adresse : 67-81 Avenue du Général LECLERC 92100 Boulogne Billancourt
Téléphone : 01.46.94.14.00
Site Internet : http://www.champion.fr/
Secteur d’activité : Grande distribution.
Forme de commerce : Commerce Intégré.
Méthode de vente : Libre service.
Superficie : 3 3OOm².
Horaires d'ouverture du magasin : Du Lundi au Samedi 8h30-21h sans interruption.

Historique de Champion (annexe) :
Champion est l'enseigne internationale du groupe Carrefour pour le format supermarché.
Son ambition est de devenir l'une des plus belles enseignes de la distribution.

Organigramme de l’Unité Commerciale : (annexe)
Répartition des personnes selon les rayons et l’effectif : 118
Style de Management : Participatif.

L’OFFRE ET SERVICE DE L’UC

L’enseigne dispose d’un assortiment large et profond de produits alimentaire et non alimentaire, qui se répartissent en 6 grandes catégories (annexes)

Stratégie commerciale (annexe) :

OFFRE : Une gamme de produit de qualité à prix discounts. Champion offre : des 1er prix, des marques nationales et des MDD (avec des produits haut de gamme avec Reflets de France).
PRIX : Ils se positionnent sur un bon rapport qualité prix et sont moins chers que les marques nationales. Stratégie de prix d’alignement.
MARCHANDISAGE : Champion privilégie une présentation des produits en verticale c'est-à-dire en descente et en pavé (par marque ou par unité de besoin).
COMMUNICATION : L’enseigne pour dominer ses concurrents utilise tous les types de support pour faire sa publicité que ce soit média ou hors media. Notamment depuis le 1er janvier 2007, Champion occupe le devant de la scène télévisuelle.

PERFORMANCE COMMERCIALE :

Un CA de + de 28 millions d’euros en 2006 pour une fréquentation annuelle de plus d’1 millions de clients. Notre force

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